国美电器是从1987年成立，一开始它只做线下的销售，而它强有力的 竞争对手苏宁出现以后，它开始转变自己的营销策略，直到2012年12月初，国美电器宣布整合旗下“国美电器网上商城”和“库巴网”两大电商平台，实现后台统一管理和资源共享。整合之后，更名为“国美在线”的国美电器网上商城将定位于面向B2C业务的跨品类综合性电商购物网站，依托国美在线的后台能力，以独立品牌、独立网站、独立运营的模式专注于综合类电商平台的发展。
首先国美的官网属于营销型的网站：其中包括购物版块包括1.真划算2.服装城3.超市
4.电器城5.智能家居6.企业采购7.国美家装8.海外购9.金融等等，网站涉猎的范围挺广的。
业务版块包括:国美在线、库巴网、目录事业部、团购以及大客户事业部、OEM事业部等五大事业部组成，或将采用独立核算制。
（1）一开始，国美只是在电器这个范围内，后来随着它的不断发展，国美在线与母婴用品平台亲亲宝贝签订战略合作协议，计划投入10亿元迅速跻身母婴用品市场三强；
（2）2015年，国美在线宣布正式上线3D家居家装电商平台—国美家
此次国美与3D家居解决方案平台新途网进行合作，利用3D技术实现虚拟家装体验过。具体而言，用户可根据实际情况在线选择房型，平台将生成3D建模。随后，用户可将家居、家电等虚拟商品放入3D建模中。期间，用户可选择全景体验，查看未来家中的角落细节。
国美在线方面表示，国美家首批业务将覆盖北京、上海、天津、重庆等10个城市，计划2015年底将扩展到全国50个城市。
对于涉足家装业的原因，国美在线董事长牟贵先解释称是为完善国美家电销售生态。“国美是做家电起家，品类扩展也是围绕家电，向周边品类发展，所以国美在线很早就有家装频道。国美在线一方面有家装资源，另一方面有家装需求的用户，那么推出国美家就顺理成章。”
（3）国美在线挺进游戏市场
继淘宝、京东等电商涉足网游后，国美在线也挺进这一市场。记者昨日从国美在线获悉，其一直筹划的网页游戏平台“国美游戏”已完成了最后测试，将作为国美在线的频道之一，于2月1日11点正式开放公测，首期推出4款游戏
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