淘宝直通车是淘宝的一种搜索竞价模式，获得直通车资格的卖家将获得在淘宝网页右侧展示产品大图的机会，每页有13个展示的机会。设置的单次点击价格，排名越靠前所意味着需要投入的资金也越多，所以其模式是点击付费。
作为一个淘宝卖家并不是所有的都可以申请直通车服务。首先，店铺必须加入了淘宝网消费者保障服务，并缴纳了消保保证金，其次，店铺的信用等级要为两心或者两心以上，第三，店铺的评分不能低于4.4分，最后不能有违反淘宝规则的记录和扣分，才可以进行淘宝直通车的申请。
因为淘宝直通车采用的是点击付费的模式，这就要求我们在设置直通车的时候要注意一些事项，以免不必要的付费。
1.分析关键词。在挑选关键词的时候尽量避开竞争过于激烈的关键词，不断根据近期的搜索热度完善宝贝的标题和所属类目分类。
2.对产品展示的图片以及详情页进行优化，给顾客良好的视觉感受。
3.明白淘宝直通车的扣费原理。淘宝直通车的扣费公式为：实际扣费 = 下一名出价 X 下一名质量得分/您的质量得分 + 0.01 元。
1.对卖家而言，淘宝直通车使得自己的店铺获得了在网页右侧大图展示的机会，提高的自己店铺以及产品的曝光率，提高了店铺的流量。其次，由于关键词的设定精准，可以准确的锁定客户。第三，获得参加更多活动的机会，淘宝有很多活动是针对淘宝直通车用户开通的。
2.对买家而言。可以看到许多优质的产品
1.由于淘宝直通车是点击付费模式，所以需要大量的资金投入，对小型的淘宝店铺并不适合。
2.淘宝直通车的点击付费有可能会造成竞争对手的恶意点击导致店铺遭受损失。
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