京东在3月份的时候将域名正式更换为JD.COM。“JD”是京东汉语拼音（JING DONG）首字母组合。JD言简意赅，基于拼音演化，显然是冲这中国人搜索习惯而来，说明了京东未来的市场重心是面向国内发展的，至于金属狗已经成为了大众争议的一个话题！
电商行业高速及时的工作效率以及互联网的科技感成为这只小狗材质的集中表现”出于考虑，京东吉祥物的材质便确定用一种略带时尚感、科技感的金属——“钛金”，并为这只钛金小狗取名为“Joy”，也有带给人喜悦欢乐的意思，寓意京东为用户带来快乐体验，吉祥物Joy的形象初步诞生了。
京东以金属质感和科技韵味设计的形象代言人——Joy（小狗），形象生动可爱，活泼时尚，尤其是狗性忠诚，五行属土，代表诚信，凸显了京东“客户为先”的服务理念，无疑是上佳之选。
采用醒目的红色调，这与天猫是一致的，同时红色五行属火，狗的五行属土，火生土，而狗又是金属质感，五行属金，土又生金，所以整个LOGO寓意京东生生不息，财源滚滚！
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