APP的意思是移动应用程序（也称手机客户端）。企业利用手机客户端做的营销活动，称为APP营销。
APP营销是通过特制的手机、社区、SNS等平台上运行的应用程序来展开的营销活动。
APP营销是整个移动营销的核心内容，是品牌与用户之间形成消费关系的重要渠道，也是连接线上线下的天然枢纽。
APP营销可以结合图片、文字、音频、视频、游戏等方式生动展现品牌和产品信息。
随着应用APP的人数呈爆发式增长，企业要想使自己的APP应用脱颖而出，就要选择好的APP营销方法。
1.安装平台：企业可以把自己的APP放到平台上，用户可以更容易找到她们感兴趣的APP，从而达到营销效果。
2.手机绑定：企业可以与手机制造商合作，把自己的APP作为某手机品牌的自带程序，这样可以更好的吧APP推到用户面前，但成本会比较高。
3.微博：很多用户每天都在用手机看微博，在微博上发现好玩的APP应用，即可下载，APP营销做得好的话，可以获得不错的点击率。
4.免费发放：免费发放APP是如今主流的一种APP营销方法，开发商供应无广告、无注册要求或其他附加条件的高级应用，让用户无门槛地使用和体验APP，在某一特定时段将这些APP无偿供应给网站访问者，并通过在线广告收回成本。
5.刷榜：绝大部分用户会参考排名来下载APP，利用刷榜让APP排名靠前，用户一眼就能看到，就可以快速获得用户的关注，并获得较高的真实下载量。
6.视频：应用炫酷的视频来推广产品，容易被受众群体记住品牌，获得知名度。
7.资源置换：主要是通过分析用户经常出没的场所，与这些场所进行资源置换。
1.广告营销模式：是最基本的APP营销模式。为了不使消费者对广告感到反感，多用与用户互动来留住用户。
2.APP植入模式：是指企业通过在APP中以植入动态广告栏形式来植入广告，当用户点击广告栏的时，进入预设的效果，达到宣传企业产品或者参与企业营销活动的目的。
3.用户营销模式：分为网站移植类和品牌应用类，企业把符合自己定位的应用发布到应用商店内，供智能手机用户下载，用户利用这种应用可以很直观的了解企业的信息，用户是应用的使用者，手机应用成为用户的一种工具，能够为用户的生活提供便利性。
4.内容营销模式：通过优质的内容，吸引到精准的客户和潜在客户，从而实现营销的目的。
5.购物网站模式：是指商家开发自己产品的APP，然后将其投放到各大应用商店以及网站上，供用户免费下载。
APP营销具有开发成本低、服务精准、用户使用方便、用户黏性大等多个特点，因此惊喜APP营销已成为不少企业社交媒体营销的重要组成部分。
APP营销的三个关键点：1.抓住消费者的内心 2.抓住创意 3.选择适合自己的推广方式
APP营销的七大创意捷径：1.融入生活 2.产品与游戏的融合 3.利用用户休闲时间 4.线上与线下的联手 5.放大抛弃产品后果 6.个性定制 7.吸引用户眼球
App营销的功能策略分为"全功能包含品牌"、"单一功能展现品牌"两类。所谓"全功能包含品牌"指的是，一款App里包含除推广品牌以外还带有多种功能。而"单一功能展现品牌"，顾名思义，一款App实现一个功能，或是推广品牌文化，或是发布品牌产品信息，或是一款小游戏，清晰明确。
App营销的体系策略则分为"产品型"、"品牌型"、"综合型"。
App营销信息传播方式：传统手机媒体主要是以短信的形式为主要的传播方式，这种传播方式是让消费者被动的接收产品信息，而APP营销是企业将产品信息植于应用制作，供用户下载，通过应用达到信息传播。
App营销用户行为差异：传统手机媒体是被动的接受信息，容易让受众产生逆反心理，往往得到的是反方面的效果，而APP营销是用户自己下载，容易接受产品信息，更加容易达到传播效果。
通过APP营销，可以很好的解决企业都面临着"传播贵"、"传播难"、"传播无法测量"等困扰。APP营销不仅入驻成本很低，而且其嵌入式APP正吞噬着与人们生活息息相关的各行业，它的推广效应深入人心，无需大规模广告，无需大规模行销人员，就能获得很高的暴光率、转化率和成交率。
APP营销不再受时间、地点的限制，也不再只是信息单向流通，从接触顾客、吸引顾客、黏住顾客，到管理顾客、发起促销，再到最终的达成销售，整个营销过程都可以只在APP这一个小小的端口内发生。
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