粉丝经济是以粉丝为主要消费者,由消费者主导营销手段,从消费者(粉丝)的情感出发,从而达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的。其核心是情绪资本。
粉丝是对偶像的崇拜者,通过对偶像的狂热追求产生大量的消费,从而形成一个新兴的巨大产业----粉丝产业。粉丝产业包括以下几个方面:
比如粉丝们会购买明星的演唱会、电视剧等的CD或购买明星代言的产品,形成巨大的广告效应,还会购买与明星相关的产品,例如带明星头像的衣服或明星周边等。
粉丝常常会追随明星到各个地方,这就带动了交通、餐饮、酒店等行业的发展,“粉丝”们还会穿印有偶像的头像的衣物,做了各种大型的海报等,这是一笔不小的消费。
粉丝们关注一些节目,提高了节目的知名度,提高了收视率,所以赞助企业广告也受到了好的营销,也形成了巨大的品牌效应。
粉丝的行为往往是集体进行的,形成巨大的粉丝群,带来群体消费。
有很多的自媒体用户都把名人作为自己的关注对象,明星们每次在微博上发布演唱会或影视作品等消息,都会受到很多粉丝的关注和追捧,使粉丝心甘情愿的消费,促进了演唱会或影视作品的推广。
自媒体拉近了粉丝与偶像的距离,可以互相了解沟通,很容易形成巨大的沟通价值。
微博就相当于明星的自媒体,当出现一些绯闻后明星可以在微博上澄清。
明星在微博上有大量的粉丝,对广告效益十分有利。因此有广告商家想通过明星的微博做广告,但很少有明星愿意通过微博发布商业广告,他们只是宣传一些影视作品,因为这是明星的自媒体,明星们主要是要树立自己的良好形象。
小米是自媒体时代粉丝经济的一个成功案例,粉丝经济实际上带动了消费市场,小米它的粉丝就叫米粉,米粉来自于对产品的热爱或者是对一种理念的认可。米粉的兴起是一群手机发烧友聚集在一起优化系统,然后推广自己的手机,其实粉丝经济的初始阶段就是粉丝的积累,当米粉积累到一定程度后就推动了小米的消费市场的发展。自媒体时代的粉丝经济就是要抓住粉丝的需求,从粉丝的角度出发生产他们所需要的产品,并通过自媒体进行推广,从而带动消费市场,形成粉丝经济。
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