淘宝直播涵盖了母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等范畴。消费者可以通过淘宝直播频道、微淘频道收看全球购达人逛梅西百货、漫步时尚之都的街头，在不退出直播的情况下就能够直接下单主播推荐的商品。
说到剁手族我们通常会先想到女性，而根据官方介绍，作为“消费类直播”的手淘直播平台，目前是也是女性观众占据主导，女性比例约为80%，商家通过这一平台和消费者直接互动，吸引消费者下单，而这样确实也具有明显的效果。淘宝官方介绍，每晚8点至10点会出现收看直播高峰期，同时也是用户们最愿意下单的时间。
除了普通的淘宝商家，还有一些用户耳熟能详的网红也会加入手机淘宝直播平台，江南BoyNam、网红店主朱宸慧等，而这样做的目的在于丰富直播的内容，帮助商家更好地将直播内容转化为用户的电商行为。而淘宝官方也表示，未来会进一步丰富和优化直播内容。
技术进步对商业和对用户的服务产生改变，比如通过直播视频来变革电商购物体验。举例说，一个明星代言某品牌，只在手机淘宝上进行十几分钟直播，就卖掉上万件。淘宝直播通过技术，拉近了人与人之间的距离，更能产生信任感，因此也更愿意为商品买单。
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