2015年6月上海电影节，阿里巴巴第一次向外公布自己要做“天猫影院”的消息。
2015年9月2日，天猫影院已经在部分型号上的天猫魔盒等产品上上线。同时在一个内部购买的页面上，出现了天猫影院的定价。
天猫影院是一个依托电视平台的在线视频服务，拥有天猫魔盒等相关产品的家庭，可以在天猫魔盒上找到TBO天猫影院，收看视频，你可以把它理解为一个电视上的视频网站。
TBO天猫影院是与家人共同的电影院，我们希望通过TBO天猫影院，借助电影这个介质向大家传递家的温暖，希望在都市繁忙工作后的人们，回到家中，可以与家人全身心放松的看场电影，一起放肆的欢笑与流泪，共享光影的快乐。
分连续包月（33元/月）、1个月（39元）、3个月（108元）、全年（365元）四个套餐，通过任选一种付费方式开通TBO天猫影院VIP会员，即成为包月用户，可以免费观看海量会员影片。
据相关资料显示，其已与环球、索尼、派拉蒙、狮门等好莱坞电影公司签署了长期的战略合作协议，对方将为其提供大量独家包月影片及最新最热的点播新片。
11月4日，阿里巴巴集团数字娱乐事业群旗下付费视频产品“TBO天猫影院”与环球影片公司旗下电视频道E!共同对外宣布消息，双方已达成深度战略合作，TBO天猫影院全网独家引进E!频道内容，包括好莱坞娱乐、资讯、综艺节目等。
“除了与外部的影视公司的合作外，包括阿里影业、阿里数娱原创部门、优酷土豆等阿里内部产业以及投资的光线影业、华谊影业等公司孵化的优质内容也将为TBO天猫影院夯实内容基础，进一步提升其竞争优势。”行业内分析人士表示，与E!的合作只是开始，未来包括美剧在内的内容或许也将被引进。
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