阿里鱼[编辑]

一、概述

阿里鱼是阿里巴巴集团旗下的创新娱乐版块，被业界视为阿里正式进军万亿级全球IP市场的信号。背靠全球最大零售平台和阿里生态体系的阿里鱼，将打造全球最大的IP交易和消费市场。

阿里鱼以阿里大数据为基础，加大力度整合阿里生态体系内资源，打通IP开发全产业链，为IP消费品销售开辟全新渠道并将布局IP平台，力图打造全球最大的IP授权交易市场、全球最大的IP工作平台。

二、阿里鱼自我定位

“IP×电商”的核反应堆

以阿里数据为基础，为IP方、品牌方提供在线授权、销售、运营服务，要成为中国最大的IP交易和消费市场。

三、阿里鱼做什么

一个平台与一个中心

首先，构建全球最大的 IP 授权交易平台，通过这个平台，帮助 IP 交易的双方——IP 拥有者，比如艺术、电影、体育等与天猫上的诸多商家实现资源对接。精选10万品牌商家，它是可以直达商家的商业变现渠道，而不需要像以往传统的人工的方式。从IP授权开始到IP的联合营销，销售到佣金的自动分账，到整个数据回流的看板，给到IP方一个全链路的在线管理的平台。

平台：IP商业化平台

IP方：直达10万品牌商家的商业变现渠道

商家端：满足货品升级、营销升级的内容赋能服务

中心：云设计中心

IP设计赋能服务

四、四大核心服务

IP授权：提供商务合作服务

云设计：提供衍生品设计服务

内容分发：提供内容分发新链路

宣发销售：提供数据和技术互动服务

五、阿里鱼做过什么

1、与《大圣归来》合作。《大圣归来》是国产动漫的骄傲，它上映两周之内我们完成了签约到众筹的过程，一天之内销售超过2200万人民币；反过来天猫巨大的营销推广也帮助片方，延续了票房火爆的生命力，天猫和淘宝平台上对这个片子的推广高达2.5亿次曝光，这是阿里鱼的第一次实验。

2、《港囧》和中国老字号进行合作，推出港囧系列月饼，单款月饼卖了200万人民币。而宣传营销也对这部电影起了巨大的流量作用，仅在天猫上就达到了1.5亿次的推广，帮助这个片子未映先火。

3、和东方梦工厂展开战略合作，在以往的基础上再次进行升级，实现全产业链合作，展开IP授权，到联合营销，到销售全产业链合作，共同创造了一个中国电影消费新的记录和新的里程碑，1.65亿人民币。

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