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众筹营销策划[编辑]


概述
88众筹创始合伙人,锐营销品牌创始人。做好有效策划, 在营销领域深入研究并实践十余年,将国外最先进的直复营销理念引进国内,助力中小企业和创业者破除传统营销的误区,快速倍增利润。

一、什么是众筹营销

众筹营销,英文叫做customer planning to customer(CP2C),字面上的意思集中大家的智慧来做营销,具体含义是指由消费者发起产品的订购邀约以及提出一些DIY的柔性需求给厂家,而厂家在下单之时起,就可以全程给出生产排期和产品追踪。

二、中英文名称

英文名称:The raise marketing planning

中文名称:众筹营销策划

三、众筹营销策划特点

1、第一,众筹营销要想成功,这个"众"字很重要,需要一个庞大的用户群对"乐视"这个品牌有着强烈的忠诚度和追随感,在乐视超级电视的发布会现场,"乐迷"也成为被乐视试图打造的一个群体存在,就像小米的"米粉"。但从发布会现场的人气来看,"乐迷"签到台的人数甚至不及媒体签到台,"乐迷"无论是从数量上,还是热情上离"众"都还很远。

2、其次,需要用户对超级电视的DIY需求很强烈,才能实现所谓的让消费者参与到产品设计中。然而,事实上,在大部分中国消费者的眼中,电视这类家电产品仍然作为一种标准化的商品存在。也鲜有消费者能专业到对产品的提出可用的设计意见。虽然这个愿景和规划看起来很美,但离真正的规模化成型,还有很远。

3、第三,让消费者参与到前端的设计,必然要面临的是生产周期会很长,这对原来的消费者买个电视"即买即走"的模式有很大的不同,那是否会有大批的消费者为了买一台电视等上几个月

4、最后一点,众筹营销需要有强大的供应链作为支持,虽然乐视在此方面有富士康"撑腰",但乐视创始人贾跃亭也坦言,"这对乐视tv年轻的团队是个很大的挑战"。

四、策划意义

1、更大效率的提高营销效率

2、提高社会知名度

3、提高运营效率,减少运营成本

参考资料:
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创建者: 蒋吉浪

最近更新:2016/6/3 5:33:05

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