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移动DSP[编辑]


概述
移动 DSP(Demand Side Platform):是百度专业的移动展示广告投放平台。通过大数据的分子,精准的将广告投放到受众,以达到精准营销的目的。

一、定义

移动 DSP(Demand Side Platform):是百度专业的移动展示广告投放平台。移动DSP推广涵盖海量的移动媒体,拥有大数据分析功能,通过精准定向的技术手段,以及终端、媒体、地域、关键词、人群兴趣属性等多维度技术锁定,挖掘移动投放广告主的全方位需求,直达目标人群。为广告主打造“专业、可依赖”的移动营销平台,达到广告主在移动端精准营销、高效营销的目的。

二、优势

1、全智能移动整合营销平台:百度充分运用自己在移动互联网入口的绝对优势 ,以大数据引擎为基础设施,并融合最前沿的移动技术,提供个性化创意展现,全方面融入客户使用场景,深度了解读受众真实需求,以达到企业品牌和产品价值的有效传播。

2、聚焦头部媒体,辐射优质用户:百度自有媒体资源的引入,如百度贴吧,百度地图等;超级APP和头部APP 的引入,如:中华万年历和中华象棋等。

3、百度凭借移动互联网入口优势,覆盖90%以上的移动用户:

(1)APPS:百度自有优质APP以及合作的TOP100的APP

(2)无线网页:70万家合作无线网站

(3)搜索引擎和浏览器:手机百度、百度浏览器

(4)应用市场:市场份额第一的应用市场资源

4、百度独家数据,全面解析用户特征:

(1)百度搜索:用户搜过什么关键词?用户近期需求是什么?用户长期兴趣是哪些?

(2)百度地图:用户当前位置在哪里?用户曾经到过什么地方?

(3)百度输入法:用户上过哪些站点?使用了哪些软件?输入了什么内容?

(4)百度大脑:具有感知、思考、决策能力的超大规模深度神经网络系统。

(5)百度SDK:用户安装了哪些APP?使用时长是多少?浏览和点击了哪些广告?

5、个性化创意表达,传递您的品牌价值主张:声动,手摇,语音,滑动,分享到微博,拍照,拖拽,更多创意互动等。

三、生态圈

1、网民点击打开媒体页面,媒体将展现请求发送给百度流量交易服务。

2、百度流量交易服务洞察此次展现的受众价值和媒体价值,将展现请求发送给百度移动DSP。

3、百度移动DSP通过对展现机会的综合分析,判断每一个客户的展现价值。

4、百度移动DSP选择最适合的广告主,根据广告主的campaign目标,为广告主智能报价。

5、百度移动DSP将最适合的广告主创意与报价,返回给流量交易服务进行竞价。

6、若竞价成功,流量交易服务将最适合的广告主创意送到媒体,完成展现。

参考资料: 百度营销中心-帮助中心 http://yingxiao.baidu.com/zhichi/knowledge/detail.action?channelId=3&classId=13636&knowledgeId=13643
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合作编辑: 顾月明 

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创建者: 顾月明

最近更新:2016/6/14 11:53:35

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