一、搜索引擎营销工具基本用途
1、多账户管理，营销者可能建立多个搜索推广账户，用户还可以管理不同搜索引擎的账户。账户同步，用户可以很方便地实现系统与搜素引擎的同步，能将搜索引擎上的数据下载到系统中。批量编辑，能够实现批量添加、批量修改、批量删除及批量替换。
2、快速定位，筛选菜单能够帮助营销者对账户中的对象进行快速查询，通过这些预设的筛选条件，提高查询效率。报表自动化，搜索引擎营销工具可以用户提供灵活的报表形式、丰富的展示内容，根据用户的不用需求，详细到对象范围、时间范围、时间力度，横向按时对象汇总。
3、离线操作与备份导出，客户端工具系统可以将在线账户数据定期备份导出，便于实现对历史数据的保存和分析。
二、关键词的自动拓展与关闭
1、 关键词的自动拓展，在实现账户结构设置与基本计划、单元初步稳定表现后，可以选择一些特定单元进行关键词的自动拓展。
2、关键词的自动关闭，对于已经上线的账户，自动化工具系统可以根据给定的条件进行关键词的自动关闭，但当某一特定时段，这个词同时也是一部热播电视剧的名称时，可能在短期内引发极度爆发的搜索量。
三、超越人工的多维组合选择
1、 搜索推广所有关键词各自的表现可能差别很大，排在更前的展现位置付出的额外成本也很高，于是有人将原本用于华尔街的金融投资组合数据模型引入到了搜索引擎营销账户优化管理中。
2、搜索引擎账户的组合优化是通过对现有账户表现的数据进行收集，接下来对实施效果是数据进一步进行收集并进入下一轮的优化流程，从而实现一个效果最优或次优状态。
四、搜索引擎营销账户元素的实时更新
1、 对于具有特点的搜索引擎账户，以产品进行搜索引擎营销的账户中产品类关键词的相关操作相比追求单个其他类别关键词的优化要优先级高的多，
2、使的很据新产品关键词可以展现最关联的创意匹配并达到对应目标页，搜索引擎营销工具可以针对具有大量产品的账户进行实时更新，
3、考虑到优先满足实时性的需求，在此类情况下，对于转化效果并不追求完美，只是对每个产品类别的总体关键词进行一个粗略的成本监控。
五、搜索引擎营销自动化的发展
自动优化在北美逐渐成为搜索营销管理中 CPC 管理的重要手段，和北美搜索营销市场的成熟程度有着密切的关系。搜索营销投入在整个营销中占据相当高的比例，高度竞争的市场，相对成熟的用户搜索行为，更先进的搜索营销平台和技术手段。这一切使得搜索营销的日常管理更加复杂，工作量更大，难度更高，自动优化的普及也就成为了必然趋势。自动优化是否适合现在的中国市场？我认为，经过过去两年的高速成长，起码某些行业大型客户对于自动优化的需求是现实的，有意义的。一方面，国内搜索营销的竞争激烈程度有时甚至超越北美；另一方面，客户对于搜索营销的认识也越来越具体越来越深入。实践已经证明合适的自动优化产品可以在国内市场发挥巨大作用。不管是简单的自动报表系统，初级的规则优化系统，还是最复杂的组合优化系统，都有充分的应用空间。
http://www.wm23.cn/art/483431.html
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