冰桶挑战的发起人是波士顿学院的著名棒球运动员Pete Frates。他患有ALS(全称为“肌萎缩侧索硬化症”),希望更多人能关注到这种疾病,于是发起冰桶挑战。
被点名的人要么在24小时内完成挑战,并将相应视频上传到社交网站;要么为对抗ALS捐出100美元。
因为游戏规则较简单,活动得到了病毒般的传播,并在短短一个月内集得了2.57亿元的捐款。
ALS由国外社交网站传入后,经我国最大的社交网站发酵,率先接受挑战的,是科技界的大佬,类似雷军,李彦宏等。而后娱乐圈的各路明星也不断加入,使冰桶挑战的热度不断升温。
ALS冰桶挑战是一次公益与营销十分有效的结合,可能发起人也没有想到会造成如此疯狂的传播。不少品牌也纷纷依靠此活动借势营销。较有名的是三星对苹果也发起了“冰桶挑战”。
总的来说,冰桶挑战的成功因素可总结如下:
1)低门槛的活动参与机制
2)社会心理学的成功应用。挑战的信息公布与透明的社交网站,相当于参与者诉诸于间接的公开承诺,在众人的监督下,活动完成度更高。
3)名人的传播效应。事实上,这种大规模的名人参与事件,可以说是互动营销史上的第一次。
1、有人认为,在水资源紧张的城市中,进行冰桶挑战是浪费水资源,参与者甚众而捐款数不多,难免有一点作秀的嫌疑,有些人甚至可能在营销自己或者作品,而“渐冻人”从中得到的实惠却并不让人满意,这让我们不得不质疑,挑战的最终目的到底是做了慈善还是赚了眼球?
2、冰桶挑战,对人的身体也是有影响的,冰水刺激心脑血管,会引起血压的瞬间升高,刺激心跳迅速加快。本身具有高血压、心脏病等心脑血管疾病的人,这种挑战还是得“悠着点”。尤其是天气比较热的时候,本身脑血管就会扩张。如果在这个时候用冷水冲头,脑血管迅速收缩、痉挛,容易导致头疼,而血压的波动会造成心脑血管的损伤,严重的还可能引起颅内出血、脑卒中、心肌梗塞等。颈椎病人也要注意,一大桶冰水如果突然倒下,会有一定几率造成颈椎的损伤。因此在挑战时,尽量不要低头,减少这种可能的发生。
截至2014年8月20日下午4时许,国内的获捐方“瓷娃娃”罕见病关爱中心已收到捐款近140万元,近140万元善款中,有100万元来自万达集团董事长王健林之子王思聪,其余近40万是公众零星捐款。
截止到2014年8月21日16:00,70余名IT界名人、娱乐明星、体育明星参与。冰桶挑战共获得11709位爱心人士支持,筹集善款2284323元。
截止到2014年8月29日募集善款总额累计超过1亿美元。这项从政要富商、演艺名人到平头百姓都参与的慈善捐助活动开始一个月以来,筹集的善款总额远超2013年同期的280万美元,将用于渐冻症治疗研究。
接受捐款的ALS协会称,仅在美国就有170万人参与挑战,250万人捐款,总金额达1.15亿美元。ALS协会表示这1.15亿美元主要用于五个方面:7700万美元用于“研究”,2300万美元用于“病患与社区服务”,1000万美元用于“公共与职业教育”,300万美元用于“募款”,200万美元用于“外部相关费用”。
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