美拍内容十分丰富，有搞笑、美妆时尚、美食、音乐、舞蹈、吃秀等近20个频道，并诞生了一系列全民参与的火爆活动，其中#全民社会摇#、#扭羊歌#因庞大的参与规模，成功创下吉尼斯世界纪录；#黄晓明baby1008大婚#的视频播放量在两日内就突破2.4亿。
2016年1月，美拍推出“直播”功能 ，同年6月推出“礼物系统”功能，不管是拍摄短视频还是直播都可以接受粉丝的在线送礼，迅速成为最有代表性的娱乐直播平台，创造了范冰冰巴黎时装周直播 、黄子韬米兰时装周直播、TFBOYS美拍直播挑战、戛纳电影节直播等经典案例参与直播的不仅有明星，还包括网红、国际机构、媒体、品牌等。
截至2016年6月，美拍用户创作视频总数达5.3亿，日人均观看时长40分钟；美拍直播上线半年，累计直播数已达952万场，累计观众数5.7亿。
1、直播功能
美拍娱乐直播，高颜值手机直播&大牌明星最爱的直播！最强美颜直播，最潮分享方式，用美拍直播，实时分享和互动！
2、礼物系统
美拍礼物系统，超多好玩的礼物，让手机直播与短视频的互动更好玩更嗨！
3、粉丝亲密榜
美拍新增达人粉丝亲密榜，点赞爱心和积极评论都能增加亲密度哟~让TA感受你的爱！
4、mv特效
三十几款惊艳的MV特效，丰富的电影剪辑手法，只要拍摄一段10秒视频，选择一款喜爱的特效，就能让视频瞬间拥有好莱坞大片范儿。
5、顶级滤镜
几十款美轮美奂的独家滤镜，只要轻轻一点就可呈现惊艳效果。
6、照片电影
独家推出多张照片美化功能，选择3-6张照片上传美拍，并选择一款喜爱的特效，就能将简单的照片转化为美轮美奂的照片电影。
7、5分钟美拍
10秒短视频不过瘾？更新新版美拍即可解锁5分钟模式！
8、表情文
独家推出的表情文，让照片也能说话。只要在照片模式下上传任意一张照片，并自由添加表情、文字、语音，就能让你的照片“活起来”。
9、美拍大头电影
独家推出的动画拜年功能，二十多个动画场景，让你的拜年更独特、丰富、有心意！点击美拍左下角的“小羊头”将你的头像导入“美拍大头电影”中，并选择任意一个喜爱的动画场景，就会惊喜的发现，你已经化身动画人物跳起拜年舞蹈啦。
10、在线音乐
百万曲库任你选，还可以边拍摄视频边放音乐，玩转对嘴假唱，释放你的演绎天性！
11、百变背景
百变背景功能通过美图影像实验室最新的动态视频分割技术，能够极短时间内，将用户实际拍摄背景瞬间替换掉，同步实现AR特效。替换的背景可以选择美拍系统预置的动态背景，也可以通过自定义图片，生成任何你想要的“背景特效”，很受大众喜欢。
12、激萌表情
用户在使用美拍拍摄视频和照片时可以使用激萌表情来拍摄，选择一个自己喜欢的表情可以使拍摄的画面看起来更好看，而且有种与众不同、新奇的感觉！
微信公众号vlinkage：
主打“美+短视频+直播+社交”的美拍，在竞争激烈的视频社交市场中凭借自身特色占据了一席之地，并呈现出良好的上升趋势。作为美图矩阵中的社交平台，美拍已经逐渐具备孵化明星的足够条件，有望成为一大粉丝经济平台。无论是草根明星，还是主流艺人明星，都可以借助美拍达成自身的粉丝积累或营销宣发，而具备了完善生态链的美拍，也会更加受到品牌客户的青睐，创造出更大的营销价值。[47]
自媒体人风小侠：
当短视频网红已经有一定粉丝积累的时候，直播是一种很好的维系粉丝关系、了解内容反馈，甚至是给予他们新内容灵感的方式。反过来，好的直播内容，甚至可以被剪辑成短视频，再做二次传播。暂时，我只在美拍app上看到了这种把直播和短视频的内容运营深度打通的形式。基于平台层面主导的内容打通，而非某几个网红的个人行为。毕竟除了一部分最顶级的网红，大部分网红的内容有时会趋于雷同，用户如使用团购一般看过后就毫无忠诚度可言了。[48]
自媒体人葛甲：
无论直播还是短视频，比较忌讳的一点就是擦边球内容，时间长了控制不住就很容易出问题。美拍的内容调性就是娱乐化、生活化，与明星和影视剧的切合度较高，内容质量很不错，氛围比较正面。这是相当难得的一件事，不但提升了平台的运营安全系数，也降低了平台在审核与过滤方面需要支付的成本。但内容质量好并不代表死板单调，相反美拍是个具备相当包容性的娱乐平台，这里面有很多有趣的逗乐内容，也有小清新风格的抒情内容，更包括小S这样敢想敢说但并不越界的劲爆宣言。
TECH2IPO/创见：
在移动短视频领域占得先机的美拍，这次把直播平台常见的道具系统引入到短视频中来，试图打破「粉丝不经济」的迷局。道具系统上线之后，网红主播们又增加了一项新的收入来源。更值得一提的是，美拍还将这套道具系统引入到短视频社区中。这意味着，粉丝在观看直播回放和原创短视频时也可以送出虚拟的礼物。如此一来，美拍的直播和短视频在内容层面形成了一种良性循环。时间无法固定的主播可以更多地发布短视频来弥补直播高峰时段的关注度空缺。
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