2016年天猫双十一场由活动主会场、行业分会场、特色主题会场组成，商家通过海选报名最终入选双十一商家行列。会场和会场之间仍将采用赛马的晋升机制，营销玩法分为平台级、行业级和商家工具，并采用全渠道战略刷新阵地;另外，今年还首次加入了卖家双11直播环节，增加了更多亮点。
在天猫双十一招商规则中，其商家准入规则规定：2016年天猫双11全球狂欢节”活动的商家由“双十一活动商家”和“双十一欢乐总动员商家”共同组成，拟报名参加2016双11活动的商家，应符合天猫(天猫国际)平台营销活动基准规则和招商要求，商品满足“双11购物券”及“卖家版运费险”的活动规则;同时，商家还得满足其所在类目的2016双11招商规则，并且接受诚信经营管控等治理措施和双11活动管理细则。
9月14日，天猫发布2016年双十一会场解说信息。天猫双11活动商家可根据自身的活动表现获得双十一会场资源或商品专区资源;而今年双11会场由活动主会场、行业分会场、特色主题会场组成;特色主题会场将根据不同主题有不同的会场呈现形式。
1)欢乐总动员商家只能自行选择店铺内最具有竞争力的三款商品参加双十一活动。
2)双11欢乐总动员商家不能成为会场商家;
3)双11欢乐总动员商家不能报名双十一官方预售活动
2.为什么我是双11欢乐总动员商家(只能报名3个商品)
每一年在双十一来临的时候，都会有部分新手卖家因为找不到活动报名入口而错过双十一的活动报名。如下有报名双十一的两种进入招商入口的方法：
1.活动招商入口将会在【商家中心】-【营销中心】-【官方活动报名】页面展示，建议大家关注改页面即可。当活动开始的时候，双十一活动报名就会出现在官方活动报名处;
2.关注淘营销，活动开始之后，会有双十一招商报名的活动窗口，点击立即报名即可。
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