金六福诞生于1998年,公司坚持以"诚信为本,永续经营"的理念,凭借先进的营销模式,与中国白酒行业龙头五粮液集团强强联手,迅速走出一条从代理品牌、创造品牌,到拥有名牌的发展之路,金六福酒以其上乘的酒质,新颖的包装和深厚的文化底蕴,深受消费者的青睐,畅销海内外,被誉为"中国人的福酒"。
金六福运用“国有喜事金六福,家有喜事金六福,中秋团圆金六福,春节回家金六福”等的一系列广告,以中华民族的传统和感情纽带,拉近于消费者的距离。中秋佳节,是阖家团圆的日子,是中国人的传统节日,金六福借用这个传统,打出中秋团圆金六福,触发消费者团圆的民族情结,深刻挖掘重大社会事件的民众情感,做品牌关联。
在2001—2002年,赞助世界杯出线,中国申奥,还有一系列的赛事,上升到民族的情感,国家的骄傲,是国家,也是民族的福气,都在强化着金六福的核心价值定位——“福”。小到小家的福,大到国家的福。
在传统的市场细分中,企业以不同的品牌面对不同的顾客。金六福打破常规,推出星级概念,在金六福的这个品牌下,把酒划分为五个星级,一到五星,分为不同价格,满足不同消费者的需求,覆盖不同的细分市场。在统一的品牌下,更容易强化消费者对金六福品牌的认知。
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