金六福诞生于1998年，公司坚持以"诚信为本，永续经营"的理念，凭借先进的营销模式，与中国白酒行业龙头五粮液集团强强联手，迅速走出一条从代理品牌、创造品牌，到拥有名牌的发展之路，金六福酒以其上乘的酒质，新颖的包装和深厚的文化底蕴，深受消费者的青睐，畅销海内外，被誉为"中国人的福酒"。
金六福运用“国有喜事金六福，家有喜事金六福，中秋团圆金六福，春节回家金六福”等的一系列广告，以中华民族的传统和感情纽带，拉近于消费者的距离。中秋佳节，是阖家团圆的日子，是中国人的传统节日，金六福借用这个传统，打出中秋团圆金六福，触发消费者团圆的民族情结，深刻挖掘重大社会事件的民众情感，做品牌关联。
在2001—2002年，赞助世界杯出线，中国申奥，还有一系列的赛事，上升到民族的情感，国家的骄傲，是国家，也是民族的福气，都在强化着金六福的核心价值定位——“福”。小到小家的福，大到国家的福。
在传统的市场细分中，企业以不同的品牌面对不同的顾客。金六福打破常规，推出星级概念，在金六福的这个品牌下，把酒划分为五个星级，一到五星，分为不同价格，满足不同消费者的需求，覆盖不同的细分市场。在统一的品牌下，更容易强化消费者对金六福品牌的认知。
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