《南方周末》是中国大陆一家隶属于南方报业传媒集团的周报，创办于1984年。总部位于广州，在北京、上海和成都设有记者站，面向大陆地区发行。在中国大陆有十余个城市同步印刷。每期发行量稳定在160万份以上，核心读者群为知识型读者，拥有全国甚至世界的影响力。被自由主义知识分子推崇，视其为中国最坦率和敢说话的报纸，对公众民主思维的建立和公民社会的形成起了积极的推动作用。美国《纽约时报》亦曾将《南方周末》形容为“中国最具影响力的自由主义报纸”。
南方周末数据实验室是南方周末新近推出的新媒体项目，致力于为读者提供有价值的数据参考，在数据中读懂中国。
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不过，如果仅仅将“大数据”的概念局限在社交媒体上，就显得太窄了。在中国，大数据的商业化，依然任重而道远。
生于1981年的洪倍算得上是中国数据行业发展历程的亲历者之一。2006年，他和同龄人闫曌一起创立了一家名为AdMaster（中文名为精硕科技）的公司，主要业务是经营网络广告投放。彼时，正值网络广告兴起，在广告主与互联网媒体之间迫切需要一个有效的通道，因而精硕科技的模式也很简单，事先购买很多网站的广告位置，然后再把它们打包卖给广告主。洪倍告诉南方周末记者，当时他们在金融和快消领域，做到了行业领先的位置，不过，很快他们就开始了转型。
大概在2009年左右，随着网络广告在企业广告的支出中所占比重越来越大，企业主们开始越来越重视广告效果，一个新的市场——广告效果监测开始出现。
精硕科技的第一次转型从这时开始，他们将自己定位为独立于广告主和媒体的第三方广告监测机构。
两年前，随着大数据的概念越来越热，精硕科技又开始了第三次转型——进军大数据领域。“这才是我们从一开始就想做的事业。”洪倍说，这么多年的技术积累，他们现在终于等来了机会。截至目前，精硕科技已经完成了前后两轮共计2000万美元的融资。
实际上，从做广告效果监测开始，洪倍就一直在和数据打交道。
“我们说的大数据，其实最核心的不在于‘数’，而在于‘大’和‘据’，所谓的‘大’，是指数据积累到一定的量级；而‘据’，就是找出论据，为企业决策做参考。”在洪倍看来，互联网发展这么多年，数据的量级已经不是问题，问题在怎么找出这个“据”上，“现在状态是，大多停留在‘有数据，无认知’上。”
据洪倍介绍，五年前，一个数据分析公司挖掘一个数据可能需要三个月，但是现在，3秒钟或者0.3秒钟就够了。数据的挖掘速度已大大提高，但这并不代表人们对数据的认知已经提高。洪倍说，在他们合作的客户中，其实很多手上都有大量数据，但许多人却并不知道怎么去看这些数据，也不知道它的价值在哪里。“我们得首先从客户教育开始。”
不过，随着大数据价值的凸显，一些企业也认识到其中的机会。各大互联网公司，如腾讯、阿里巴巴等，都组建了自己的数据挖掘团队。而银行、保险、电网等拥有大量行业数据的公司，也纷纷在这方面开始布局。
“AdMaster将来要做的，是营销数据处理公司。”洪倍说，“这个营销，不仅仅是广告，而是真正地为‘运营’服务。”洪倍解释说，原来他们的广告效果监测，大多是事后的或者是实时的，而未来的大数据，则是在企业决策之前就提供意见和参考——就如同Netflix用数据来倒推影片生产一样。
洪倍预估，这个过程，在中国至少还需要3-5年。
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