原生广告是一种广告营销理念，原生广告的形式多种多样，可以是视频、图片、文章、音乐或者其他媒体形式。“内容营销”也是原生广告的另一种形式。原生广告并不指具体某一种广告形式，而是一种广告理念。根据各自媒介特性，灵活运用，在媒介特性、用户体验和广告主效果之间找到平衡，实现共赢。
视觉整合（Visually Integrated）：将广告建筑在用户体验之中；
用户主导（Choice）：广告不打断用户体验、不产生干扰；
内容为王（Content）：品牌要推送对用户有实际价值的内容。
用户数据是原生广告运行的基础，大量的数据挖掘、分析过程使得用户数据的利用和保护更加困难，甚至出现了主体行为过程中的“失范”困境，用户隐私无法有效得到保护。
从形式上说，原生广告是内容风格与页面一致、设计形式镶嵌在页面之中，同时符合用户使用原页面的行为习惯的广告。这种行为模式是对用户的一种变相的愚弄和欺骗。一旦用户知晓其分享的内容是广告信息，或知悉其阅读的内容具有潜在商业性，会对品牌主、广告主的信任度和美誉度造成打击，同时原有的广告传播效果也会遭受反噬。
原生广告的适配性、融入性等特征消解了原有的内容传播与新闻报道之间的界限，从某种程度上来看，用户所获取的新闻报道也存在一定的品牌内容信息。
为了避免因为数据泄露而造成的用户困扰，相关从业人员需要告知用户是如何处理采集的数据、以及是否会进行数据的不合理应用等，与此同时，用户也有权利决定其信息是否被广告主利用。这不仅减少了广告主行为“失范”情况的发生，也增加了用户的主体意识。
需要标记和披露信息的来源，平衡显性广告内容和隐性广告内容的关系，减少避重就轻情况的出现。对于原生广告内容的标识采用分类方式，让用户自由选择，尊重用户的主体意识，减少强制推送的行为。
一方面，媒体需要拥有一支独立于新闻采编团队的原生内容创作团队，引入电视制作的制播分离机制，即原生内容创作团队与新闻采编团队在工作上互不干涉、独立自主，原生内容创作团队只需要对品牌主负责，而新闻采编团队则需要具备一定的新闻专业精神，对事实和读者负责；另一方面，为了避免原生内容创作团队过强的倾向性和欺骗性，任何传播过程中的新闻、广告等内容都需要经过严格的“把关”环节才能推向市场，进行广泛的传播和流动。
用户在进行广告接收能力的培养过程中，需要加强广告信息的过滤能力，降低自身所受到的欺骗性。另外，消费用户自净能力还体现为对“过往数据”的擦除，减少敏感信息的流动或披露。
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