原生广告是从网站和App用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和app本身的可视化设计，当此广告只能在单独平台中被付费投放，并且此种形式适合此种平台的浏览环境。
原生广告，由投资人Fred Wilson最先提出，它不是一种广告形式，而是营销理念，这个理念的诞生基于媒体营销模式的创新。用投资人Fred Wilson的话描述起来更简单：“原生广告是一种从网站和 app 用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和 app 本身的可视化设计。简单来说，就是融合了网站、app 本身的广告，这种广告会成为网站、app 内容的一部分，如 Google 搜索广告、Facebook 的 Sponsored Stories 以及 Twitter 的 tweet 式广告都属于这一范畴。”简言之，原生广告是“设计特制的一种媒介形式，让广告成为内容的一部分。”
原生广告为受众提供了有价值有意义的内容，为用户提供满足其生活形态，生活方式的信息；
原生广告内容的植入和呈现不破坏页面本身的和谐；原生广告使用户乐于阅读，乐于分享，乐于参与其中，每个用户都可能成为扩散点的互动分享式的传播。
视觉整合
将广告建筑在用户体验之中。
用户主导
广告不打断用户体验、不产生干扰。
内容为王
品牌要推送对用户有实际价值的内容。
视频类的原生广告可以是某个视频背景中的一个广告牌，视频人物手中拿的一个物品，视频暂停、加载、结束后弹出的广告插屏。
主题类原生广告就是通过深度的植入，将广告信息制作成各种主题、皮肤等。
在游戏的关卡中、通关奖励中植入的广告。
通过在手机桌面、应用功能中设计icon按钮，点击后进入一个广告墙。
如Facebook、微信广告等在信息流中插入广告。
导航应用的功能就是帮助用户方便的找到喜欢的应用。
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