原生态广告是指人们看了不会觉得是广告,并且不会反感,反而觉得观看起来是种享受的广告。网络媒体、内容与广告的相互融合,不是生硬的广告。
“原生态广告”的对立面,即暴力广告,是指无节操、无下限、无止境地强硬推送的广告。而原生态广告就是看了不会觉得是广告,且不会反感,很多时候是个享受。最重要的是,原生态广告对品牌建设有百利而无一害。
原生态广告的鼻祖,应该是“美丽说”。而美丽说,最擅长的就是原生态广告中的一类——导购。
能让人看了不反感的原生态广告,取决于它如下3个特性:
•跟上下文内容的强相关,通过合乎常理的植入来实现。
•趣味性与娱乐性,通过选材与策划来实现。
•实用性,从产品本身出发去找准目标人群,精准投放。
综合以上特性,从操作手法来讲,互联网中有如下五大类原生态广告:
1、定制化的软文。根据产品的实际情况,个性化地撰写相应的软性广告,然后投放到相关主题的网站或平面煤体,必要时辅以炒作手法。
2、植入链接,文字、图片、视频。由于广告本身就是内容的一部分,该项效果最好,且容易操作,以内链的形式展示,实则链向顾客网站(向外)。
3、栏目/频道外包。由于广告本身就是内容的一部分,且广告主自己制作,操作与效果都是很好。
4、友情链接(合作伙伴)。操作简单,效果也比不上那些嵌入内容,只能算作补充手法。
5、SNS营销(朋友介绍)。效果极佳,尤其是明星效应,但操作起来不容易,成功率不高。
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