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信息流广告优化技巧[编辑]


概述
信息流广告如今已成为了原生广告的主流展现方式。信息流广告的优化技巧主要包括投放平台渠道的选择、文案素材的展示及精细化的运营等。

一、信息流广告简介

信息流广告即feed流广告,就是在网页的信息流中插播的广告,即在用户查看的好友动态中插入推广信息,并依据社交群体属性根据用户喜好进行精准推荐。信息流广告通常采用按点击的CPC(cost per click)或按展示的CPM(cost per 1000 impressions)模式收费。

二、信息流广告平台操作流程

1.填写基本信息:针对单一广告计划进行命名,并选择推广的类型及填写品牌名称。

2.填写推广物料:添加推广文案,上传推广图片,并设置落地页链接地址。

3.设置推广条件:设置广告投放的地域、性别、年龄、操作系统定向;设置竞价排名的出价价格;设置单日或整个广告计划的预算上线;设置广告投放的周期。

三、信息流投放渠道

1.微博

微博“粉丝通”是基于用户兴趣等,将企业广告广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。同时它拥有7大信息流广告展现形式。粉丝通商业化成熟,是目前大多数广告主必投的渠道。

2.新浪扶翼

新浪扶翼是以数据洞察为基础,程序化购买为主导的精准广告平台。通过数据洞察、定向精准等方式实现更好的广告效果,除了新浪新闻APP、wap流量以外还包含一些流量联盟APP。

3.陌陌

陌陌是一款基于地理位置的移动社交产品。基于陌陌海量的用户数据,广告引擎智能匹配目标受众,商家可以与用户进行实时对话,开展新客源,维系老客户。主要在APP、游戏、金融、电商、美容整形等行业进行投放。

4.微信广告

包括朋友圈广告和公众号广告,以类似朋友圈原创内容形式或者在公众号内部进行展现,可支持跳转到公众号加关注、公众号图文信息以及H5页面、应用下载。随着朋友圈本地推广广告以及原生推广页的出现,微信商业化逐步有了成效。

5.广点通

广点通包含手机腾讯网、微信、QQ空间等众多资源。通常投放的比较多的是feeds广告。

6.搜狐汇算

搜狐汇算拥有搜狐门户、手机搜狐网、搜狐新闻客户端、搜狐畅游、搜狐视频、搜狗等多渠道优质媒体资源,进行多种创意表现形式的网络广告投放,综合适用人群定向、创意轮播、地域定向等优化技术, 为客户提供精准服务。

7.今日头条

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,是国内互联网领域成长最快的产品服务之一,是目前资讯类信息流平台最大的平台。支持跳转H5页面、一键下载APP。

8.UC头条

UC头条广告平台主打基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放。一方面由UC提供海量流量资源,另一方面则由阿里妈妈提供专业的广告后台和服务支持。 全面帮助广告主将服务、产品信息更精准有效地推向全球UC浏览器用户。

四、信息流广告优化技巧

1.了解投放产品,确认文案和素材

素材和文案的好坏直接影响到广告投放的效果,优秀的素材能有效的刺激CTR上涨。

2.广告上线账户搭建

根据客户提供的链接数和投放模式建立账户,需要信息流优化师给与客户针对性意见,如产品亮点突出、画面颜色匹配、申请步骤简化等等一些方面建议,都能够确保客户得到更好的转化,提高投资回报率。

3.广告上线测试

广告投放效果是否好,前期测试至关重要,通过对目标用户特征和测试数据进行分析,确定定向方向,并通过设置不同的用户标签组合以及A/B测试的方式,进行详细的数据分析和对比,不断进行优化。

4.调整出价,保持广告新鲜度,不断更新文案素材

出价影响到每个素材的流量以及最后的激活成本,出价的高低应根据具体每个素材的表现来调整,并进行后续观察,在出价之前,首先要预估一下可接受的成本和对应的目标值,同时掌握一点如何根据素材的表现来调整的规律。广告在投放一段时间后,客户会对广告产生审美疲劳,那就需要不断的更新文案素材,去保证广告新鲜度,切勿一个方向一条文案跑到底,当然新文案的投放必须是在之前文案保证成本的前提下进行。

5.注重投放效果,精细化运营

信息流广告投放后需要梳理逻辑体系,将效果细化为展现量、点击量、转化量(激活量)、成单量(新用户),然后逐一分析,逐一调整。

6.充分利用广告投放平台

搜集整合多媒体资源渠道,掌握第一手媒介资源。深度优化定制信息流广告推广方案策略。

参考资料: 信息流广告_百度百科 http://baike.baidu.com/link?url=prKE4wYDzBADQ1-COKFvm3-WT5kMdckSmHpWlkoL1IAizfJaRyRZfXS7YzWXXrSsgjqqfiLBbZB0NvgZ-7LYuxHkXiv8hiLQqEIblOkiTBOPIT5-camcrZrnVq7AekjP
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创建者: 王骞笛

最近更新:2016/11/28 16:08:04

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