电视剧广告植入分类[编辑]

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一、植入试广告的定义

广义：

 指商品（服务）或品牌信息嵌入媒介内容中的活动。

 狭义：

指受商业利益驱使而有意识地使商品或服务及其品牌名称、商标、标识等信息隐匿在媒介信息中，以期影响消费者的活动。

二、植入试广告的分类

（1）根据隐藏程度的不同，分为显性植入式广告与隐形植入式广告

（2）根据整合性的不同，分为整合性植入式广告与非整合性植入式广告

（3）根据表现形式，分为视觉型与语言型

（4）根据与影视内容中人物角色结合的紧密程度，分为背景型、潜植型、深植入

（5）根据植入式广告发起商，分为由媒介内容生产者发起的植入式广告和有广告主发起的植入式广告

（6）根据植入的媒介内容类别，分为电影植入式广告、电视剧植入式广告、电视栏目植入式广告、小说植入式广告、广播植入式广告、歌曲植入式广告、游戏植入式广告

（7）根据植入时间分为现场植入和播出时植入

（8）根据植入式广告的运营模式，分为偶然式、机会式和计划式

 三、电视剧广告植入的分类

（1）剧情植入

在剧情发展过程中，一些器物的使用或出现可以帮助剧情更好的过渡和衔接

（2）道具植入

在电视剧中直接出现产品本身。由于使用数量多、频次广、植入方式简单，也成为使用最多的方式

（3）台词植入

根据剧情发展的需要，人物在台词中加入某品牌的广告信息以此传递品牌的相关信息

（4）文化植入

在制作过程中将地方或名族特有的一些特色加入到电视剧中以达到整体宣传的目的

 （5）品牌定制剧

整个剧情围绕某个品牌设计，充分考虑该品牌的品牌文化和受众群体。

 四、电视剧广告植入的优势和劣势

优势：

广告受众数量庞大，受众关注度高，受众关注剧情发展的同时也一并接受广告带来的信息，吸引力更强

劣势:

不适宜非著名品牌，一般出现时间很短，如果品牌不被受众熟知，即使出现也没有太大意义；不适宜做深度说服，直接的理性诉求和功能诉求会给受众带来电视直销广告的错觉；容易引起受众反感，受众一旦感觉到这是个广告就会产生反感情绪，影响对节目的态度

五、电视剧广告植入的特点

（1）融合性

（2）真实性

（3）诠释性

（4）规避性

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