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恒大冰泉营销策略[编辑]


概述
恒大冰泉营销策略是恒大矿泉水集团为推出进军高端矿泉水市场的矿泉水品牌,提高公司品牌知名度而制定的策略。

一、恒大集团简介

恒大地产集团有限公司,简称恒大集团,位于中国广州,是集民生住宅、文化旅游、快消、农业、乳业及体育产业为一体的企业集团。总资产超过4600亿,员工8万人。2015年销售额2013.4亿元 。福布斯中文网公布的2015全球企业2000强榜单中,恒大地产排名第500。2016年8月,恒大地产集团有限公司在"2016中国企业500强"中排名第113位。

二、恒大冰泉的产品特征

恒大冰泉水源地为吉林省长白山深层矿泉,与欧洲阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山一并被公认为世界三大黄金水源地。长白山深层矿泉,是经过地下千年深层火山岩磨砺,百年循环、吸附、溶滤而成,属火山岩冷泉。水温常年保持在6-8℃,水质中的矿物成分及含量相对稳定,水质纯净、零污染,口感温顺清爽。恒大冰泉经世界权威鉴定机构——德国Fresenius检测,鉴定结论为“口感和质量与世界著名品牌矿泉水相近,部分指标更优”。在生产工艺方面,恒大冰泉整个生产线均引进世界上先进的生产设备,且采用直接从深层火山岩中取水,无空气接触灌装生产,保障质量。

三、恒大冰泉的广告语

“不是所有大自然的水都是好水,恒大冰泉,世界三大好水,我们搬运的不是地表水,是3000万年长白山原始森林深层火山矿泉。“

四、恒大冰泉的品牌定位策略

属于类别定位。恒大冰泉的品牌定位差异化为“黄金水源、世界品质”已及“健康长寿”。一直宣传的三大产品优势为黄金水源、深层矿泉、单一水源。

五、恒大冰泉为了提升品牌价值采取手段

1.2013年11月9日两小时的亚冠决赛直播、各大网站和媒体的广告投放,都让恒大冰泉这款新产品备受关注,而且恒大冰泉还将在未来的一个赛季中登上广州恒大的球衣。
2.世界名帅里皮、郎平、前世界足球先生菲戈以及前西班牙兼皇马双料队长耶罗受聘成为恒大冰泉全球推广大使。

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创建者: 李慧

最近更新:2016/12/3 13:07:39

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