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全域营销方法[编辑]


概述
全域营销是指全渠道全触点的营销,就是一种以消费者为全程关注点的消费者渗透模式,建立全链路、精准、高效、可衡量的跨屏渠道营销体系。

一、认识

由于互联网的发展,成功释放了每个消费者的个体力量。导致商家与消费者关系的得到改变。也使得营销场景、营销手段与营销对象都发生了巨大的变化。显然,传统的以商家为主导的广播式、渠道式营销变得效率低下,迎来了一场全新的全域营销变革。

全域营销即是全渠道全触点营销,就是一种以消费者为全程关注点的消费者渗透模式,是基于人与人、人与物、人与媒体高度互联的环境下,消费者的决策路径发生质的改变,线下线上不再是独立、分行的渠道,即整合各类可触达的消费者的渠道资源。

二、全域营销的方法

2017阿里妈妈全球广告主峰会 围绕“新零售下的品牌与营销革新”这一主题,发布了Uni Marketing 全域营销方法论。解读以消费者运营为核心理念的全域营销解决方案。诠释“新零售”时代下的“新营销”,探索如何通过数据赋能帮助商家构筑“新品牌”。全域营销,点亮品牌。

(一)Uni Marketing全域营销应时而生

面对商业模式的全面革新,Uni Marketing全域营销方法论应时而生。阿里巴巴集团CMO董本洪表示,Uni Marketing是在新零售体系下“消费者运营为核心”,以数据为能源,实现“全链路”、“全媒体”、“全数据”、“全渠道”的营销方法论。从真正意义上帮助商家实现“品销全营销”,使整条营销链路都被真正贯通。

(二)数据赋能商家品牌“新营销”

以大数据驱动的智能营销和超级媒体矩阵的不断构建,让营销数字化具有了数据思维,化线性单向营销思维为立体营销思维,同时,丰富了营销投放的媒体场景,贯通了数据得以形成策略并指导投放。

阿里妈妈品销产品矩阵的打造,改变了目前品牌营销领域品销分离的现状,使品销联动;数据的沉淀和打通,实现了贯通消费者生命周期的品销全链路。以“一夜霸屏”、“品牌雷达”、“品牌专区”为先导的品销宝系列产品的打造,助力“新零售”时代下的品牌与营销革新,支撑“新营销”的落地、推进“新品牌”的构建。

(三)数据化思维 智能营销引领者

全球数字化营销发展到今天,已不再是传统营销的数字化展现,而是数据化的思维去做营销——消费者在拥抱互联网的过程中逐步产生了数据沉淀,并随着数据处理技术和运算能力的提升,生发了数据思维,进而催生智能营销。
在这方面,阿里妈妈一直是行业中智能营销的开创者和引领者。阿里妈妈以数据和技术作为核心,推动营销升级——
以数据和技术为驱动的产品和营销升级的理念,实现“以消费者运营为核心”的“消费者生命周期的品销全链路”。在营销层面上,不断推进新零售下的品牌与营销革新;在商业层面,阿里妈妈将协同集团,成为智能营销的赋能者。

参考资料: http://www.baike.com/wiki/全域营销 互动百科 http://tech.huanqiu.com/internet/2016-11/9748633.html 环球网
扩展阅读: 环球网科技
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创建者: 陈伟怡

最近更新:2016/12/6 3:35:48

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