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服务营销定位战略[编辑]


概述
服务营销与产品营销有着明显的差异,这是基于服务本身无形性、异质性、不可分离性和不可储存性的特点而形成的。因此,在对制订服务营销定位战略时,我们应关注这四个特点进行战略的制定。

1.基于服务无形性的定位战略

进行有策略的设计和剔红服务环境,让顾客通过环境对服务的理念、质量和水平形成感知。同时,可以对外产品的服务质量和效果进行保证。

2.基于服务异质性的定位战略

在范围规范方面,在其整体构建中,具备较高水平。服务理念、服务标准等方面都能够在服务过程中得到较高的顾客评价。同时,应该加强服务可控化,使服务活动及质量的偏差被控制在尽可能小的范围内。可以在服务方面对不同的顾客采取不同的符合其特点的独特服务,使其能够提高满意度,同时能够取得较好的收益。

3.基于服务不可分离性的定位战略

服务网络化程度在服务过程中得到充分的运用,使客户不仅能够享受中行的专业服务,更能使客户在交易过程中感受到方便和快捷。同时在营销过程中应着重注意关系化营销。

4.基于服务不可储存性的定位战略

可以通过网络和声讯电话等多种方式的服务过程进行调整,以更好地满足客户需要。服务效率化,在金融行业中尤为重要,要充分利用服务的时间资源提高服务的时间效率。

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合作编辑: 张晨 

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创建者: 张晨

最近更新:2016/12/9 1:35:13

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