根据资源的所有权，可以将网络广告资源分为内部和外部资源。内部资源即企业自行创造和积累所拥有的各种网络广告资源，如企业网站、企业博客等。外部资源则是购买专业服务商的广告空间，或者利用合作伙伴的资源投放网络广告，如门户网站、视频网站等。
投放基于网页的广告站点必须有较高的访问量。如果访问量比较小的话，哪怕广告费用支出也相应较低，但是广告效果难以得到保证，对于有时效性的广告活动，还会贻误时机。与网站的访问量同样重要的是网站的可信度，在大型知名网站的广告用户可行度也会更高，更能显示企业的实力。
网络广告效果具有可测性，因此一个可信度较高的网络媒体，应该可以提供中立的第三方的详细的广告监测报告，实时以及详尽的统计分析报告将给市场人员带来极大的便利。另外，根据实时监测效果可以对网络广告的表现及时作出调整，对提高网络广告的最终效果具有重要作用。
网络广告是需要在一定时期内有规律地调整广告内容及其展示的时段，并不是说网络广告的内容不是一层不变的。网站提供给客户的网络广告管理系统应该便于日常进行的上传、查看、调整、确认等操作，并且对重要操作过程保留记录。
一般来说，大型网站在访问速度、易用性、用户体验、广告展示布局的合理性都具有领先优势。在具备这些要素的基础上，对网络广告媒体 综合考察还应该包括顾客服务水平、第三方研究机构对广告媒体的评价。
各个网站之间的广告价格可能相差较大，访问量越高、影响力越大的网站广告价格也相应也较高，最好对比几家类似的网站再作出决定。
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