一、内涵
作为营销学里的文化营销指的是企业(或组织)以文化为主体进行营销的行为方式。
企业需借助于或适应于不同特色的环境文化开展营销活动；文化因素需渗透到市场营销组合中，综合运用文化因素，制定出有文化特色的市场营销组合；企业借助商品，将自身的企业文化推销给广大的消费者，使企业能够更好的被广大的消费者所接受。
二、策略
1.市场定位
目标是自身产品的最主要消费者，选择好目标市场之后要进行目标客户定位，发掘有潜力的消费群体，从而推广品牌产品。
做好市场调查，产品导向。
2.宣传渠道
在当今社会，推广宣传传媒一般可分为三个。①电视及电台传媒；②报纸杂志；③网络媒体
例如热门节目赞助商。
3.品牌推广
塑造自身及产品品牌形象，任何一次营销广告活动如产品研发、包装设计、广告、通路策略、终端展示到街头促销甚至接受媒体采访等任何一次与公众沟通的机会，都要去演绎出品牌的核心价值。
例如：肯德基品牌的树立。
三、特色
1.人性化
即符合、满足人的精神需求。
2.个性化
即要有企业自己的声音。
3.社会性
即充分挖掘社会文化资源并回归社会。
4.生动性
即营销技术要灵活、创新、形象、易传播。
5.公益性
即营销活动必须对社会公众有益。将文化有机融进营销，就像将钻石镶进白金戒指，形成1+1>2的社会价值。
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