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微信与微博的不同[编辑]


概述
微信是一个社会化的关系网络平台,微博作为社会化的媒体信息网络平台,它们既有相同点又有区别。让我们一起来探讨。

     微信与微博的区别可以从三个总方向来说——人群定位方面:微博粉丝没有微信定位精准。微信通过搜索周围的人,可找到身边的朋友;互动形式方面:发送的消息类型丰富,支持图文混排甚至视频、音频等,形式灵活多样;精准营销方面:微博是一对多,微信既有一对多,也有一对一,微博的实际覆盖率比较低,微信则直接推送到手机。

要从细的方面来看的话,也可从以下10个方面来看:

  1.  平台属性

      微信是一个社会化的关系网络,是强关系弱媒体平台,“用户关系”是这个网络的纽带。通常是真实的人际关系,属于移动的SNS;微博则是社会化的信息网络,是媒体性强弱关系的平台,“信息关系”是这个网站的纽带,媒体属性强,影响范围则更广。

    2.    产品形态

      微信主要是对话、交流与沟通;微博则是快速表达、浏览与传播。

    3.    传播属性

      微信是一对一的精准推送,所形成的闭环交流;微博是面向所有粉丝广泛覆盖,传播是开放性的。

    4.    人群属性

      微信是精准的人群覆盖,关注者为高粘性用户;微博是基于兴趣的关注,粘性普遍偏低。

    5.    时间同步性

      微信的实时提醒功能,使它的传播为同时;微博默认为时间排序,可通过智能排序、热门微博、搜索等功能实现实时传播。

    6.    营销侧重点

      微信更多是强调与用户的互动深度,而微博则强调更长的传播链条,更多的转发,更多的粉丝覆盖。

     7.    用户关系

      微信用户间是亲朋好友生活工作等比较亲密的真实关系,微博用户间则是基于兴趣、爱好、行业属性、观点、时间、快餐式交流互相聚集形成的微弱关系,相对比较虚拟。

     8.    推广策略

      微信的推广强调线上线下得全线联动,微博则侧重于在微博范围内的覆盖。

      9.   粉丝来源

      微信更多是来自于微信意外的推广手段,微博的粉丝主要来自微博。

      10.  内容营销

     在这方面上,都同样的强调短小、凝练、精悍、趣味、具备口碑传播价值。

参考资料: 电子商务概论
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创建者: 黄岳梨

最近更新:2017/3/28 8:16:19

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