“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、 电视、报纸与互联网等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、方式、渠道等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。
随着我们阅读习惯的改变，新兴媒体开始与传统媒体都面临着前所未有的考验。它们各有优劣，传统媒体如报纸受众固定，真实性可靠性都高于新媒体，但新媒体的传播范围之广是普通媒体难以望项的，如萨德事件的迅速传播，我们现在要考虑二者是否可以实现互补共赢？通过融合优势互补实现共赢，成为新时代媒体发展的大势所趋。
传统媒体的价值是其产出的优质内容能力，而这正是渠道制胜的新兴媒体最为看中也相对缺失的核心资源；
新媒体的让内容变成“产品”、读者和观众如何成为自己随时了解的用户，这正是传统媒体亟需解决的头等大事。相互融合与补缺，这是在新环境下，融媒体所带来的契机。集各家之所长，正是融媒体的巨大潜力。
融媒体最重要的是打破传统媒体与新兴媒体的边界，实现优势互补，带来“四新”（即新内容、新产品、新服务和新营销），最终达成共赢。其商业模式也是兼具影响力为基础的品牌营销和商业机会转化的流量销售融合后产生的新营销。信息碎片化时代，消费者变得越来越懒，他们普遍喜欢选择便捷而有效的信息获取途径，融媒体首当其冲。
在融媒时代，公共媒体与自媒体共同形成了一个媒体融合的生态圈，优质的内容是根基。这个生态系统以内容为核心而聚合，围绕内容这个核心，聚合起电视、网络、报纸等公共媒体以及微信、微博等自媒体，同时带动更多公众的自发参与，使优质内容得以最为广泛地传播，也使得内容的价值和影响得以全面地提升。如让企业品牌电视栏目的软植入与微博、微信、App等官方互动平台相结合，进行品牌的二次传播，提高品牌的影响力；或借助内容话题热度，开展企业线上线下的延伸活动，加强与消费者的互动，扩大消费群体；或借助栏目内容热度，发布企业品牌娱乐交互平台手机App，打造H5小游戏，与热播栏目联动，大力开展娱乐营销等等。
类似春晚的互动模式，现在许多娱乐电视节目都加入了“摇一摇”、“扫码关注”的互动环节，此种以节目内容为中心的互动与整合传播，可以吸引用户、转化用户、沉淀用户、经营用户，全方位将消费者观众转化为可经营群体，实现从观众到粉丝经济的开发。融媒体的时代是发展所需，希望各方齐心协力使融媒体的时代更快的造福我们的生活。
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