一、简介
企业家网红是指企业家凭借本身对企业的了解比其他任何方式和任何传播渠道更具有说服力的和穿透力的形象特质，在互联网上以自媒体的方式为企业打广告做代言，成为企业最好的代言人。从而达到扩大企业知名度，树立企业形象和产品营销的目的。
二、来源
随着社交网络的普及，企业家圈子也不再信奉“沉默是金”，越来越多的企业家不甘于深居简出，在幕后运筹帷幄；而是走到台前，或语出惊人死不休，或自曝隐私，或玩转行为艺术，极尽吸引眼球之能事，挑逗网民。于是，人们发现网红不都是Papi酱这样的，还出现了马云、任正非、雷军、董大姐、李彦宏、马化腾、刘强东、陈欧等，俗称“企业家网红”，成为企业最好的代言人。
三、表现形式
企业家网红的成名各有高招。马云凭借外星人的容貌，上达天听下启草根的演讲，草根逆袭登顶富的身份，以及汇集政商各界大咖的庞大朋友圈,成为企业家网红的价值典范;低调的不漏痕迹的任正非则凭借一篇篇刷爆朋友圈的文章,和深夜等出租车的简朴作风修成网红金身;雷军和董大姐则是以10亿的霸气豪赌引爆互联网;京东CEO强东哥则是通过和草根捧红的奶茶妹若实若虚、一波三折的恋情而抢夺了大众的眼球;和刘强东如出一辙，王石和田朴珺的老少之恋为其网红企业家之路助力不少。
四、影响及分析
现在很多企业都流行企业家自己代言，如2016年网红企业家前四名排行榜：第一名是哇哈哈的宗庆后，第二名是华为任正非，第三名是格力的董明珠，第四名是福耀玻璃的曹德旺，他们大多都是制造舆论热点话题来获取消费者注意力，也可以利用这些热点新闻为企业宣传，从而也可以为企业代言。而有些企业家博客也是十分出名的，如万科的王石，SOHO的潘石屹，格力的董明珠，小米的雷军，他们也都是博客大V，他们的博客除了写生活的经历和一些记录散文，也会推送与行业相关的文章，还有自己企业的一些新闻消息和科技热点，他们就很好的利用了内容营销里的博客营销。企业在传播媒介分散化，信息碎片化的传播环境下，尝到了用企业家个人品牌带动企业品牌，产品品牌所带来的甜头；传播成本低，传播效果好，影响力大，互动性好等。这比请娱乐明星代言成本低，同时也可以树立企业家的形象，也可凭借本身对企业的了解，自己的创业经历等为企业品牌背书等。这种企业家网红的营销方式，从某种程度上来说能为企业某得福利，但是需要注意舆论度，商业策略归商业策略，不能以非法方式扩大影响力和早能巨大舆论。
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