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网络广告的优化[编辑]


概述
网络广告是常用的网络营销方法之一,Internet是一个全新的广告媒体,速度最快,效果很理想,是中小型企业扩展壮大的很好途径。从而,网络广告的优化也成为一项最基本但又至关重要的任务。

一、网络广告

网络广告(Web Ad)是在网络上做的广告,是通过Chinapex网络广告投放平台,利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

二、网络广告的优化措施

1、重视网络广告策略调研

从制定网络广告计划,到网络广告设计制作、选择网络广告资源并投放网络广告,每个环节都需要进行充分的调研,这样才能做到有的放矢。

网络广告调研的主要内容包括:竞争者的网络广告策略、网络广告的可能效果、网络广告资源及其特点、网络广告的价格、网络广告设计的关键要素等。

2、设计针对性的网络广告

针对性有两个方面的含义:一是针对不同阶段产品/企业品牌的特点;二是针对用户浏览网络广告的行为特点。设计一个能引起注意的、有创意的网络广告,是网络广告成功的基础。

目前,各种网络广告定位方式主要包括以下四种模式:

(1)上下文内容定位广告(内容关联广告):根据上下文内容投放相关广告。

(2)人口统计定位广告:根据用户登记的兴趣爱好投放相关广告。

(3)地理位置定位广告:根据用户所在地理位置投放本地商家广告。

(4)用户行为分析定位广告:基于用户在某个网站访问历史记录投放针对性广告。

3、优化网络广告资源组合

当选择了网络广告资源/资源组合之后,还有必要进一步认真研究网络广告投放的时间和周期以及网络广告在不同网络媒体中的表现形式和投放位置等具体问题,从而确保网络广告投放的针对性和实际影响,是每一个网络广告在每一个相应的网络媒体中达到最佳效果,这样的网络广告资源组合才是最优的。

4、对网络广告效果进行跟踪控制

 专业网络广告服务商的广告管理系统一般具有广告用户实时查看广告效果统计的功能,可以查看的主要指标包括每一个网络广告的显示次数、点击率、广告费用清单等基本信息,一些高级功能还可以向广告客户提供改进广告组合效果的建议。根据对各种可以掌握的资料的分析,不仅可以明确网络广告所产生的效果,还可以及时发现存在的问题,对表现不理想的广告和网络媒体进行必要的调整,从而对网络广告效果进行控制,最终实现整体效果最大化的目标。

 

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合作编辑: 林锦灿 

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创建者: 林锦灿

最近更新:2017/4/7 3:56:11

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