首页 >> 秀友百科词条 >> 网络营销案例 >> 苹果7营销策略

苹果7营销策略[编辑]


概述
在当下,苹果手机可以说是全球最成功,销售最火爆的一款产品了,深受广大用户的追捧。而苹果7的问世,无疑是一次产品的创新,与其背后独特的文化品牌营销策略也是密不可分的。

一、发布会营销

1.在苹果发布会上的幻灯片永远只有最简洁、最简单的文字介绍,甚至只有一个标题,其他的都由宣传者自由发挥。

2.苹果7发布会上,宣讲者通过各个角度,各个方式来全方位展示自己的产品,将最美的产品图片呈现在观众面前,让人眼前一亮。

二、媒体广告营销

苹果7一改以往的营销模式,不再绝对保密,在几部电影中都可以看到苹果7的身影,网上也早已透露苹果7的外观,没有大牌明星代言,而是从消费者的角度出发,通过展示各种人在使用苹果手机后得到了什么样的便捷体验。

三、文字宣传营销

苹果手机的广告永远是短小精炼的几个字,却又能概括产品的特点。苹果7也不例外,This is 7,没有夸张的大肆渲染,只是一句简单的文字。

四、场景化营销,不只谈功能

在介绍苹果7新增的立体和防水功能时,宣讲者没有直接用语言描述产品有多防水,而是通过展现一个人不慎跌入游泳池后,苹果7依然不受任何影响的视频来告诉消费者,让人亲眼感受到它的魔性。

五、用易于理解的方式表达

在介绍苹果7产品性能时,没有采用过多的参数和原理,而是站在消费者者的角度,单纯地采用最通俗易懂的语言表达,让外行人了解他们不一样的东西。

六、数据比语言描述更有说服力

库克直接用数据说话,晒出销量,说苹果每年销量超过10万台,来证明苹果有多畅销,而不是一味的用形容词描述,让人一目了然。

七、仍然使用饥饿营销的方法

也不例外,苹果生产商有意调低产量,以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率。

八、开发新颜色

苹果7首发中国红,仍然受到果粉追捧。

九、完美主义——完美的商品是硬道理

苹果iphone把自己定位于凝聚高科技的时尚智能通讯产品。在智能通讯市场上,代表了科技的最前沿。拥有iphone,就是拥有了时尚。而iphone具备的不断创新的特性,更是能一直吸引对苹果有品牌忠诚的消费群体。

十、独特——不按常理出牌

传统营销总是探求未被满足的需求,然后通过恰当的产品和服务满足它。而苹果公司恰恰相反,苹果总是我行我素,从不迎合消费者,却让消费者跟着自己走。正如乔布斯名言,不要活在别人的观念里。
 

十一、饥饿营销

苹果公司对新产品研发先是避而不谈,只告诉市场,将有新产品iPhone面试,但是之后的很长时间对于iPhone的信息近乎没有,等到市场极端渴望从各种途径获得iPhone的产品信息时,乔布斯突然亲自现身,对iPhone进行简单介绍,等到iPhone正式上市之后,其广告便铺天盖地,通过各种形形色色的途径让你天天看到,处处看到,这种极度的反差,让消费者犹如就喊逢甘露,突然间对iPhone产生了极大的兴趣与购买冲动,从而获得成功。
 

十二、口碑营销

 
iPhone上市前市场有着如此之高的期望值,在潜在消费者和媒体之间快速传播的各种信息起到了非常重要的作用,这就是口碑营销的价值所在。在iPhone上市之后,口碑营销的作用就更加明显。苹果公司在全球有着数以亿计
的消费者和追随者,而且根据苹果品牌的文化取向,他们大都拥有良好的教育背景,讲究生活情趣与质量,关心时尚潮流走向,更重要的是他们几乎都是资深的网民,有自己的博客、网站,甚至是某一群体的舆论领袖。这些特征决定了他们必定成为iPhone优质的口碑传播源头,iPhone正是依靠他们引起疯狂的信息传递,最终实现策略的成功。
 
 

参考资料:
扩展阅读:
相关词条:
合作编辑: 胡雅萍  周典美  冯晶 

秀友百科词条内容均由网友提供,仅供参考。如发现词条内容有问题,请发邮件至info # wm23.com。

词条信息

浏览次数:1

编辑次数:2历史版本

创建者: 胡雅萍

最近更新:2017/4/11 14:04:03

    今日热词

关于秀友百科| 版权声明| 联系方式| 常见问题

秀友百科是网络营销能力秀指定的教学实践平台

深圳市竞争力科技有限公司版权所有