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ivvi的娱乐体验营销[编辑]


概述
ivvi是依偎科技旗下品牌的一家移动智能终端和移动互联网公司,为用户提供高颜值和极致体验的时尚手机等,ivvi的各种娱乐体验营销的成功案例值得探讨和学习,而其中粉丝经济尤为突出。

ivvi简介

ivvi是依偎科技(南昌)有限公司旗下品牌,创立于2014年11月,是一家移动智能终端和移动互联网公司,为用户提供高颜值和极致体验的时尚手机、手机周边、视觉智能设备和移动互联网产品与服务。

ivvi品牌主攻社会化渠道,定位年轻时尚概念,在产品设计上,不拼参数,主打外形设计、音效、拍照等功能。

ivvi品牌理念

ivvi将以亲情、友情、爱情的情感连接为依托,让手机真正成为人与人之间沟通的桥梁,主张以真情连接爱,传递爱,用爱连接世界。

ivvi品牌代言人

2015年6月与湖北卫视达成战略合作,迈出跨界营销第一步,并发布年度旗舰产品小i,凭借高颜值+精湛做工+极致体验获得广泛关注。

2015年11月,赵丽颖与ivvi牵手合作,正式代言ivvi时尚手机。ivvi品牌自创立以来,一直以“时尚、科技”为品牌基调,而清纯时尚的赵丽颖在气质上与ivvi品牌调性高度契合。

2016年9月连续冠名湖北卫视大型明星恋爱真人秀节目《如果爱》第三季,并以此再次获得第26届广告节媒企合作案例金奖。

ivvi娱乐营销成功实例

1、大咖助阵微博话题

从初期的#赵丽颖代言ivvi#、#ivvi小骨pro#,到整合资源的#依偎看芈月#,再到#赵丽颖小骨pro#,ivvi调配的一切可行销娱乐资源,积极展开互动话题的配置。以艺人与热播剧的超高人气,挖掘高热度话题,合力微博开机报头、微博顶部tips以及微博热门话题上榜等资源,实现粉丝与用户的全方位强势到达,引爆话题狂潮!而赵丽颖本人对代言、发布会信息的转发,更是直接将话题推送至高潮。

2、现象级名词+互动

女神们负责吸引关注,而ivvi则负责输出高质量的互动内容。比如,11月12日,以新款手机命名为由,ivvi官博展开的“新品为你而生名字由你定”征名活动,由用户产生内容,名正言顺的输出了史上第一款以代言人影视剧人物来命名的新手机。一方面借助“小骨”本身的如日中天,便于形成强效记忆,获取粉丝、用户的认可,更重要的是强化了代言人与品牌之间的联系,使赵丽颖与ivvi的合作维度多元化。

以小骨命名的ivvi小骨pro,用不斐的市场销量证明——ivvi这一手互动营销玩得相当漂亮。

3、明星定制内容+情感关怀

无论明星定制版内容有多火热,小型量产的模式,势必造成削利。不少商家靠加价的方式作为弥补,依赖粉丝为获偶像相关物品愿意无条件为之付出的心理,也未造成非议。而ivvi赵丽颖版小骨pro虽限量,但在价格上与普通机型并无差别。

此举意在回馈粉丝,将品牌“真情”落于实处。而粉丝们通过明星定制周边,自发为品牌进行口碑推广,引病毒式传播,迅速将产品渗透到更多的潜在消费者群体,从整体提高品牌好感度,实现双方共赢。此外,并非每一位粉丝都有时间精力进行赵丽颖版小骨pro的抢购,ivvi对每一位参与0元预约赵丽颖版定制机的用户都有暖心回馈。除一等奖ivvi小骨pro外,微博品牌会员和明星皮肤等堪称粉丝互动神器。

ivvi娱乐营销总结

社交时代,创造体验式话题是企业面临的最大挑战,而ivvi在粉丝娱乐营销上的可圈可点,无疑有赖于ivvi年轻时尚,与用户玩起来的心态。ivvi虽主要依靠线下销售,但其线上的娱乐互动营销,却毫不逊色线上销售的小米等互联网友商。线上+线下的一体化策略,即顺应时代的分众化,同时有坚实的线下购买渠道,将娱乐营销与个性定制发挥的淋漓尽致,完成oppo都难以实现的互联网转型。

ivvi没有盲目的互联网化,而是专注于打通线上线下“OSO(OnlineserveOffline)”全渠道体系。线上提供服务、统一售价,便于用户能快速找到最合适的机型;线下则有1.2万个售点供用户亲自体验,最终完成购买。坚实的线下渠道更方便购买,同时比起等,也有更好的质量与售后保障。

ivvi用行动阐述了一个道理:渠道并不影响用户的内容到达,了解用户喜好,并提供超乎用户预期的产品、服务,才是当下践行营销的关键。

参考资料: 飞象网
扩展阅读: 飞象网
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合作编辑: 卢芷欣 

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创建者: 卢芷欣

最近更新:2017/4/12 13:18:18

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