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促销策划[编辑]


概述
促销策划是指运用科学的思维方式和创新的精神,在调查研究的基础上,根据企业总体营销战略的要求,对某一时期各种产品的促销活动做出总体规划,并为具体产品制定轴向而严密的活动计划。

一、促销策划的含义

促销策划是指运用科学的思维方式和创新的精神,在调查研究的基础上,根据企业总体营销战略的要求,对某一时期各种产品的促销活动做出总体规划,并为具体产品制定轴向而严密的活动计划,包括建立促销目标、设计沟通信息、制定促销方案、选择促销方式、评比促销效果等营销决策过程。

二、促销策划的基本环节

1、建立促销目标,确定促销活动的目标沟通客户

2、设计沟通信息

3、制定促销方案

4、选择促销方式

5、建立反馈系统,评估促销效果

三、促销策划的基本形式

1、独立策划,独立实施

2、独立策划,联合实施

3、联合策划,联合实施

四、促销策划应注意的问题

1、注意与其他促销手段配合使用

2、 注意有关法律、法规对促销的约束

3、促销活动切忌背离了市场营销观念

(1)、促销宣传只求轰动效应,做表面文章,脱离产品实际功能、质量水平、技术创新等,误导消费者

(2)、服务承诺大打折扣

(3)、夸大促销的作用,在提高产品质量上进取心不足

4、不能单纯利用降价促销,要寻找其他促销诉求点

5、要注意与顾客建立长期稳定关系

(1)要兼顾新老顾客

(2)重点维护现有顾客

 

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创建者: 左洁黎

最近更新:2017/4/17 7:53:31

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