情怀，在字典里的定义是拥有一种高尚的心境，以人的情感为基础与所生发的情绪相对应。而情怀营销，综合多方资料本文给出一个定义：以企业或企业领军人物为主体，以“理想”为标榜，以“故事”为背景，宣扬“情怀”为主，产品介绍为辅进行的营销。
(1)罗永浩的锤子手机罗永浩的锤子手机是情怀营销的典型。在锤子手机发布会上，英语老师出生的罗永浩忽视对手机各项性能的技术解读，用“这些你都不用懂，你只需要知道这是全球最XX”的语句将专业性能一带而过，着力以个人魅力渲染“情怀”，他总结自己“我不是为了输赢，就是认真”。不可否认罗永浩的手机发布会极具感染力，说是中国最具有带动力的手机发布会也不为过。独特的人格魅力、别具一格的产品发布会也让其收获了一大批粉丝。罗永浩营销“情怀”，不随波逐流，大喊“不做市场调研，让大部分用户去死，我们是给精英人群做的”，然而“漂亮的不像实力派”的锤子手机定价却跌到899元，这与精英人群的定位似乎相距甚远。
(2)康夏卖书康夏拿到了哥伦比亚大学的录取通知书后准本卖掉自己的旧书，有1741本。于是在网上发布了卖书贴，声称你给我钱，我随机给你寄点书。他写道“读过的书，放在书架上之后就会死亡，成为一具尸体，只有它被下一个人再一次读到的时候，才可能重新焕发生命”，这句极富情怀的的话，在一天之内为其带来了77.8万的购书款。结果却是网友曝光的书单中重复率极高，究其原因是康夏买新书寄出，最后落得个“千夫所指”的结局。
(1)灵魂人物让人们觉得有情怀的产品企业，往往都有一个灵魂人物，这个人颇有演讲感染力，总能创造出一些为人津津乐道广为流传的经典语录，而这些语录体现出引起大家共鸣、让人心潮澎湃的“情怀”。
(2)粉丝有了灵魂人物动人心弦的故事，大多能积攒众多粉丝。由于对企业人物的崇拜与喜爱，一时冲动购买产品也不在少数。
(1)产品质量有问题情怀营销主打情怀弱化产品，往往忽略了产品本身应有的质量。像锤子手机一样，将观众的视线集中于“伟大的情怀之上”，对于产品质量一带而过，不只是发布会的态势，更是产品生产中的问题，最终导致产品本身质量不过关，名不副实。
(2)粉丝效应不稳固在最初的“名人崇拜”效应下冲动购买产品后，由于产品并不像想象中那么好，造成强大的落差，而导致企业客户流失。
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