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表情包营销[编辑]


概述
表情包营销就是企业和品牌从自身所处行业和特点出发,都建立起自己的表情包来达到推广的效果,希望借助表情包传递企业理念及产品信息。

1、简述

  表情包,是网络中人们交流的一种形式,也是一种文化。如今,表情包的形式已经多种多样,例如各类卡通图片、视频截图、动漫,更有明星、语录的形式,并配上匹配的文字,用来表达特定的情感。表情包营销现在主要集中在三个方面,一、自己打造品牌表情包,如星巴克Keyboard键盘;二、利用表情包的萌萌形象进行营销,如可口可乐的表情包网址,百事的表情包瓶;三、打造粉丝互动,如雪弗兰的表情包新闻稿,达美乐的线上订餐等。

2、品牌利用表情包做营销

  其实说到品牌,也同样离不开当下开放的社交环境,许多品牌借此机会利用表情包与消费者进行互动,同时宣传自己的品牌,往往又达到了很好的宣传效果。

  比如去年,百威淡啤(Bud Light)就在美国国庆节当天,在自己的官方Twitter账号发布了一则“表情包表情推文”。仅仅是通过精心排列的礼花、国旗与啤酒符号,百威在Twitter上就完成了一次效果不错的话题营销。这样的传播方式虽然形式简单,但内容切合时事,形式也新颖有趣,在发布之后立刻获得了超过十万次的转发和赞。
还有可口可乐公司,在更换新的网址域名时,就在新网址中使用了与公司形象相符合的表情包表情。表情包表情甚至反过来影响社交网站,10月9日,Facebook开始在爱尔兰和西班牙地区测试一款名为“反应”的新功能,将原有的“喜欢”键改为长按之后会出现七种不同的表情符号:愤怒、难过、哇喔、哈哈、呀咿、爱以及传统的点赞按钮。

3、利用表情包进行电影营销

  在电影播出后将电影人物形象作为衍生品推出,是许多动画片都会做的营销手段,动画大电影《熊出没之熊心归来》,目前却先“抛”出时下流行的手机“表情包”,早早进入电影营销阶段。
更让大家感到表情包拥有的巨大营销价值的是,早在今年7月份,索尼影视动画公司就在一轮激烈的竞标中买下了表情符号的电影权。那些活跃在各种社交网络的表情符号,即将征服好莱坞。众多网友都表示十分期待它的上线,所以说它的营销价值和可能带来的利益绝对是可以期待的。

4、明星表情包

  一提到明星表情包,爱刷微博的网友都会不自觉想到“尔康”,作为一个生动的网红表情包,“尔康”的表情包无疑是明星自带表情包中最成功的一个,也正是有了他做先例,各大明星、综艺节目、影视剧为达到宣传效果,主动生产并推送表情包。《芈月传》最近就推了一组孙俪咆哮、刘涛挤眉弄眼的表情包。利用表情包来宣传已经成为一种有效的、短时间内可以达到很大传播效果的宣传方式,甚至很多公司瞄准了表情包的巨大传播力,开始规模化生产,如“暴走漫画”。

5.总结

  可以说,品牌与各种各样表情包的结合已经成为了一种新型的营销方式--表情包营销,在未来,还会有众多品牌加入其中,因为这不仅是品牌的自嗨,而是利用表情包拉近与消费者的距离甚至融入到消费者中去,这是许多传统营销方式做不到的。一些企业也看到了这一机会,一些品牌也在将自创的表情包植入到社交平台中,通过有趣的活动,吸引网友使用,并推进营销的成功。

参考资料: 搜狐:http://mt.sohu.com/20151203/n429598064.shtml
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创建者: 蒋玉湘

最近更新:2017/4/23 9:19:36

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