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移动端广告推广[编辑]


概述
移动端广告推广指面向移动终端(手机或平板电脑)用户,在移动终端上直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时广告信息,通过与消费者的信息互动达到市场推广目标的行为。

一、定义


移动端广告推广指面向移动终端(手机或平板电脑)用户,在移动终端上直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时广告信息,通过与消费者的信息互动达到市场推广目标的行为。移动端广告推广早期称作手机互动推广或无线推广。移动端广告推广是在强大的云端服务支持下,利用移动终端获取云端广告内容,实现把个性化即时广告信息精确有效地传递给消费者个人,达到“一对一”的互动推广目的。移动端广告推广是互联网推广的一部分,亦为经典市场推广的派生,为各种推广方法中最具潜力的部分,但其理论体系才刚刚开始建立。


二、内容


移动端广告推广是基于定量的市场调研、深入地研究目标消费者,全面地制定推广战略,运用和整合多种推广手段,来实现企业产品在市场上的推广目标。无线推广是整体解决方案,他包括多种形式,如短信回执、短信网址、彩铃、彩信、声讯、流媒体等。而短信群发只是众多移动推广的手段之一,是移动推广整体解决方案的一个环节。所以说,移动推广和短信群发是不一样的。
随着智能手机普及,将非一层面的三者紧密联系。移动互联网技术发展促使互联网冲破PC枷锁,开始将网络推广从桌面固定位置转向不断变动的人本身。
移动端广告推广的目的非常简单——增大品牌知名度;收集客户资料数据库;增大客户参加活动或者拜访店面的机会;改进客户信任度和增加企业收入。
移动端广告推广和群发短信最大的几点区别在于:
1、首先目标受众,讲移动端广告推广首先发送短信或彩信的对象是企业的潜在或意向客户,或者老客户,推广才能有比较正常的反馈效果,而大家理解的短信群发,基本属于盲目发送导致信息对绝大多数用户来说变成垃圾短信,甚至对用户造成更不必要的骚扰;
2、既然是推广是要有监测和评估绩效,短信群发出去以后是无法监测最终的推广结果的,只能靠等着用户打来电话或者上门之后,人工询问统计,但这种方式显然是无法客观统计反馈效果的,按经验来看,盲目发短信带来的反馈率能有万分之一就已经算正常了,真正的移动推广,应该制订了完善推广策略之后,能够有落地的监测反馈手段,如发送优惠券彩信到用户手机,用户消费时需要把手机上的二维码图片在GPS终端做识别,这样消费记录时时记录进系统后台,这样整个推广到推广的流程形成闭环,可以很好的监控管理促销活动的效果了。


三、发展


随着移动互联互联网技术的发展,企业对移动端广告推广方面也表现得更加重视,移动互联网最主要特点是会比传统的互联网更加即时,更快速,更便利,而且也不会有任何地域限制,据CNNIC数据显示,2012年我国手机网民数量为4.2亿,由69.3%上升至74.5%,其第一大上网终端的地位更加稳固。很多企业也开始觊觎移动端广告推广这片市场,如何做好移动端广告推广。


1、用户体验至上
2、盈利策略不可急功近利
3、找到业务的核心竞争力
4、把握移动推广新模型
5、整合产业链之外的资源


四、策略


1、依托当地运营商手机报媒体,充分精准覆盖传播目标人群。

 

2、与强势无线媒体进行合作共同组织线上线下活动。


3、与移动广告平台进行精准推广。


五、特点

 

1、App成为移动广告新载体。


2、社交+移动成为带消费者进店的最直接手段。


3、技术成为创意的助燃剂。


六、优势


1、受众群庞大,传播范围广

随着我国移动终端企业的技术创新,大量低端智能机推向市场,降低了移动智能终端的使用门槛,更多的普通手机用户转化为智能终端用户。截止至2013年底,我国智能手机出货量达到3.48亿部,智能手机第一上网终端的地位得以进一步的巩固。各种调查数据显示出,移动互联网终端现在的覆盖程度、影响广度与深度已经和电视、互联网在同一量级,已经远远超过报纸、杂志、广播、户外等传统媒体。于此同时,我国工业和信息化部在移动网络建设上也进行了进一步的规划和部署,2013年12月发布的4G牌照将使移动互联网的覆盖率得到进一步扩大。


2、交互型传播方式,受众参与度高

根据巨流无线数据显示,目前,我国移动网民对通过移动终端上网的依赖性较强,近80%的移动网民每天至少使用移动终端上网一次,典型用户每天接触手机120~150次,媒体伴随时间超过15小时。移动终端的普及大大提升了移动网民的上网体验,完成了从“碎片时间垃圾化”到“碎片时间黄金化”的转变,实现了碎片时间的媒体价值。移动互联网营销“Anytime、Anywhere、Anyone”(随时随地、任何人)特征和多样化的营销形式使得消费者与广告主之间建立起相互沟通的关系,使移动互联网广告内容对用户产生的影响和改变作用是其他媒体所无法达到的。


3、目标受众明确,广告投放精准

在众多移动互联网终端中,智能手机为最主要的设备。自2010年,我国颁布《电话用户真实身份信息登记规定》,实行手机用户实名制后,手机用户的身份特性变得更加明显。根据用户身份和行为特征制定的迎合用户需求的订制广告成为可能,能够实现广告的精准投放,大大提高了广告效果。
4、即时快捷,广告成本低:传统广告营销活动周期和跨度较长,广告效果的反馈需要一定的时间。而移动互联网广告营销在运作时可以达到信息传递的即时性,使目标受众在可以短时间就接收到广告信息,并做出即时的反映。并最终通过转发、消费等形式表现出来,使用户的反馈和广告效果的统计都大大提前。同时,移动广告营销中较为普遍的两种广告营销形式——移动应用和游戏内置广告的制作成本也相对较低,加之以较高的到达率,使得移动互联网广告营销的成本远低于传统广告营销。

参考资料: https://wenku.baidu.com/view/ebb9ad6bbe23482fb4da4c97.html
扩展阅读: SEM移动端广告投放注意事项 http://column.iresearch.cn/b/201409/683960.shtml
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合作编辑: 杨雨婷 

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创建者: 杨雨婷

最近更新:2017/4/26 1:15:24

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