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DDB广告公司[编辑]


概述
DDB广告公司即为恒美广告公司,其1949年成立于美国纽约,是一家具有近五十年历史的世界顶级4A广告公司。DDB这三个字母由来分别是三位创始人Doyle Dane Bernbach的英文名首字母。

一、简介

恒美广告公司外文名称为DDB Needham Worldwide。是传播公司Omnicom集团的子公司。在96个国家里,设有206 个分公司/办事处。1949年,威廉·伯恩巴克与道尔(N.Doyle)及戴恩(M.Dane)共同创办DDB广告公司(Doyle Dane Bernbach,即恒美广告公司)。DDB广告公司是著名的世界十大广告公司之一。全球的营业额是180亿美金。

二、恒美DDB中国

北京新世纪恒美广告有限公司( DDB BJ )是由北京新世纪广告有限公司与美国恒信传媒集团( DDB Worldwide Communications Group Inc. ) 2001 年重组成立的合资广告公司,凭籍对本土市场的深度理解以及国际化的运作经验,为国际国内众多客户提供全面的广告服务,在上海、广州设有分公司和办事处。

三、DDB公司的ROI品牌工具

工具介绍

DDB相信:创意是创造商机的原动力。一项成功的广告运动,取决于两个方面的决定因素。一是创意灵感,另外一个就是创意过程之前的策略,也就是设定广告之前的方向。一个好的策略可以洞悉真实世界里的人﹑情感﹑信念﹑成见﹑竞争者,公司只有先清楚了目标消费者通常在什么情况下购买﹑使用产品,竞争者的广告等,才能发展出好的策略。否则即使是世界上最棒的创意,也不会产生效力。所以DDB公司一直认同:策略第一,创意第二。能够帮助公司在广告前掌舵正确的策略航向,则称之为ROI。R 是指(Relevance)相关性,O是指(Originality)原创性,I是指(Impact)冲击性,通过这套工具,可以帮助公司创造最好的﹑最有效的广告,并为客户创造投资上的回收(Return On Investment)。

工具构成部分

广告要达成什么目的?

要对谁说话?

期望他们做什么?

在何时﹑何地跟他们说话?

提供什么利益促使他们采取行动?

要为品牌建立什么样的个性?

什么Insight是本广告活动的焦点?

四、主要客户

德国汉高

百威

可伶可利

百威啤酒

人头马

参考资料: 恒美广告公司:http://baike.so.com/doc/6165637-6378866.html
扩展阅读: 影视植入广告公司:http://www.wwiki.cn/wiki/180339.htm
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合作编辑: 苏婷 

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创建者: 苏婷

最近更新:2017/4/26 9:38:57

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