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电子杂志营销[编辑]


概述
电子杂志营销是企业在网络时代的一种重要的营销工具,它是利用电子杂志为载体的一种营销方式,其具有明确的周期性,而且它投资小,针对性、服务性却很强。

一、电子杂志营销的含义

      电子杂志是企业在网络时代的一种重要的营销工具,它是通过互联网进行传播的一种数字杂志。在传统杂志的形式上融入了声音、图像、动画、视频等手段,是把平面杂志的交互性,可视性做得更完美、更具冲击力的杂志类型,是传统平面媒体与网络媒体的绝妙结合。通俗地说,电子杂志是一种能说会唱,还会动的杂志。一般有文本格式,也有网页格式,丰富多彩,内容多样。比起传统杂志来,成本低廉得可以忽略不计。而且,电子杂志比其他的网络媒体,具有更为明确的周期性。更强的针对性、服务性等特点。现在办一份电子杂志需要办理相关手续,才能进行网络营销。

二、电子杂志的特点

1、阅读者多,是最好的企业品牌传播渠道

2、功能强大,是最好的企业展示工具

3、超强的感染力和体验感,创造无限商机

4、提升企业形象,体现企业贵族气质

5、强化了虚拟效果,提升营销档次与效果

6、对接未来传媒趋势

三、电子杂志的营销策略

(一)建立电子杂志时须注意的问题

1、确定电子杂志的主题,对准目标读者

2、用心设计电子杂志的格式,用最恰当的方式走进客户

3、决定好出版的周期,认真保证杂志的质量

4、选择邮件列表服务商,搭建电子杂志营销的平台

(二)如何进行电子杂志营销

1、在网上各网站露面,让访客主动来做客

2、申请新闻邮件,灵活吸引读者的访问

3、广告交换带来网络访客

4、内容常新,争取更多“回头客”

5、设计一个徽标,扩大营销的知名度

6、网站联盟带来更多网民关注

7、搜索引擎排名,有效吸引目标顾客

8、网络社区促销,有的放矢成就信息伟绩

(三)电子杂志营销的途径

1、利用订阅者的信息销售产品,一箭双雕实施营销活动

2、提别的公司发送产品信息,巧妙赚取佣金

3、出售电子杂志广告空间,有效利用剩余空间

4、通过杂志提供产品订购,分众营销带来更大效益

5、在杂志里提供产品介绍,潜移默化影响客户

6、实行“软营销”策略,用真心打动客户

7、利用电子杂志进行市场调查,了解市场状况

8、为企业提供产品测试,一举三得皆大欢喜

9、使用电子杂志进行交叉营销,互惠互利进行网络推广

10、内容更新带来持久的网络经营

四、电子杂志的优势

电子杂志是企业在网络时代的一种重要的营销工具电子杂志营销六大优势

(一)阅读者过亿,是最好的企业品牌传播渠道

电子杂志通过网络传播,以最炫的多媒体技术得到了众多网民的青睐,不受时间和空间的限制,在短期内迅速聚集了数以亿计的一个庞大阅读群体。电子杂志吸引人的一个特点,就是它的无偿获取性。广大网民可以免费从网络上下载或者在线欣赏,无须任何费用。

(二)功能强大,是最好的企业展示工具

企业电子杂志以多媒体的形式,融合视频,数码相片,卡通动画,音乐,制作成电子阅读物形式。企业电子杂志周期推出,全方位多角度介绍企业,产品,达到推广,宣传的目的。网站、宣传光碟以及印刷资料都无法达到电子杂志所达到的效果。

(三)超强的感染力和体验感,创造无限商机

电子杂志不仅承载了传统杂志信息丰富、画面精美、触角深广等特点,更加综合了动画、声音、视频,超链接及网络交互等多种信息传递方式,将完整丰厚的阅读快感全部打包呈现在阅读者的眼前。这种新型媒体极大丰富了网络媒体传播的内容与呈现效果,让人的眼、耳、手、脑同时成为信息受体,让阅读者真正体验到一种酣畅淋漓的阅读快感。

(四)提升企业形象,体现企业贵族气质

电子杂志具有鲜明的时代特征和时尚感受,迎合现代人网络生活与网络商务的需求,能充分的体现出企业追求卓越的良好形象。电子杂志处于起步阶段,富有浓厚的高尚营销内涵,能体现企业的贵族气质,是高端营销的最佳选择。

(五)强化了虚拟效果,提升营销档次与效果

电子杂志营销的最大特点在于强化了虚拟效果的设计,使一些传统媒体营销所无法实现的细节和过程,也能像现实中那样表现的淋漓尽致。可以利用业内领先的制作技术和鲜活的创意,让客户看到一种让人惊艳的传播方式,全方位反映企业的生产方式、产品品质和企业文化。

(六)对接未来传媒趋势

电子杂志营销对企业有着更长久深远的营销意义。随着技术以及运营模式整合,电子杂志有望向手机、PDA、数字电视等终端延伸,稳定增长的忠实读者,将为企业的这种新推广方式带来越来越大的机会和价值。

五、电子杂志营销的价值

电子杂志营是利用电子杂志为载体的一种营销方式,电子杂志是一种非常好的媒体表现形式,它兼具了平面与互联网两在特点,且融入了图像,文字,声音等相互动态结合来呈现给读者,是很享受的一种阅读方式。

六、电子杂志营销的特点

时域性

营销的最终目的是占有市场份额,由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换,使得营销脱离时空限制进行交易变成可能,企业有了更多时间和更大的空间进行营销,可每周7天,每天24小时随时随地的提供全球性营销服务。

富媒体

互联网被设计成可以传输多种媒体的信息,如文字、声音、图像等信息,使得为达成交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换,可以充分发挥营销人员的创造性和能动性。

交互式

互联网通过展示商品图像,商品信息资料库提供有关的查询,来实现供需互动与双向沟通。还可以进行产品测试与消费者满意调查等活动。互联网为产品联合设计、商品信息发布、以及各项技术服务提供最佳工具。

个性化

互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的,而且是一种低成本与人性化的促销,避免推销员强势推销的干扰,并通过信息提供与交互式交谈,与消费者建立长期良好的关系。

整合性

互联网上的营销可由商品信息至收款、售后服务一气呵成,因此也是一种全程的营销渠道。另一方面,禹含网络建议企业可以借助互联网将不同的传播营销活动进行统一设计规划和协调实施,以统一的传播咨讯向消费者传达信息,避免不同传播中不一致性产生的消极影响。

高效性

计算机可储存大量的信息,代消费者查询,可传送的信息数量与精确度,远超过其他媒体,并能响应市场需求,及时更新产品或调整价格,因此能及时有效了解并满足顾客的需求。

 

 

参考资料: 《网络营销》
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创建者: 粟婷

最近更新:2017/4/27 14:03:38

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