品牌老化是指在市场竞争中知名度和美誉度下降、销量萎缩、市场占有率降低等品牌衰落现象.它有两层含义:广义上的品牌老化是指品牌缓慢的、逐渐的退化;另一层含义是指品牌所反映的消费者形象也在逐渐衰退。
品牌形象僵化。因循守旧、简单重复会使消费者感觉品牌暮气十足，老态横生。
主打产品落后。产品的包装、功能、配方多年一成不变，缺乏创新，会渐渐被追逐时尚的消费者放弃。
市场人气下降。消费者虽然知道这个品牌，都是不会考虑去购买它，于是品牌的销量就逐渐下降，市场份额日益萎缩。
未老先衰：入市时选择不准或没有建立起产品特色及品牌形象。
虚张声势：企业采用密集广告策略，声势很大，市场认知度低。
盛极而衰：品牌增长速度很快，销售额短期内迅速增加，但由于缺乏高质量产品和品牌核心竞争力的支撑，品牌迅速衰落。
一蹶不振：由于老品牌机能老化，以上关于品牌老化的状况都可能发生。
1.定位模糊。模糊的定位会使企业的品牌在消费者心目中的形象更加模糊，同时盲目地扩大或更改品牌定位的诉求对象，使企业品牌失去市场
2.缺乏鲜明的品牌形象。品牌形象是反映客体所产生的一种心理图式，是消费者进行购买决策时一个重要的影响因素。品牌形象的冲击力和辐射力一旦形成，品牌就会鲜活地呈现在人们眼前，消费者才会在众多的信息之中，时刻感觉到品牌的存在。
3.单一产品策略。任何一种产品都有一定的生命周期，如果采用单一产品策略，产品的老化就会很容易导致品牌老化。
4.广告宣传不及时。广告宣传不及时会加速品牌老化品牌广告的终止意味着其在市场上不复存在，失去了主导地位。
1.含义：品牌更新是指随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化，品牌内涵和表现形式也要不断变化发展，以适应社会经济发展的需要。
2.动因：市场环境的变化、消费者的变化、品牌老化、品牌定位的调整、品牌经营战略的转变
3.品牌更新的策略:品牌再定位,品牌名称更新,品牌标志更新,品牌包装更新,品牌形象更新,品牌个性更新
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