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什么是网络口碑营销?[编辑]


概述
网络口碑营销,简称为IWOM,而网络口碑营销,则是口碑营销中的一部分,就是将口碑营销和互联网相结合!现在的人都离不开互联网,所以网络口碑营销也是企业们很看重的一块!

一,什么叫口碑营销

口碑营销就是在了解市场需求的情况下,为企业量身定制的一套口碑推广计划。从而让大家能更好的认识品牌,树立品牌知名度,从而达到企业销售产品和提供服务的目的。而网络口碑营销,则是口碑营销中的一部分,就是将口碑营销和互联网相结合!现在的人都离不开互联网,所以网络口碑营销也是企业们很看重的一块!

二,网络口碑营销的价值

网络口碑营销分很多种,只要是互联网上热门的社交软件和方法都有涉及。一般网络口碑营销营销分为新闻营销与口碑营销。口碑之所以能成为强大的营销工具,很大程度上是缘于它所具有的"病毒式营销效应"。人们喜欢交谈,不管是讲自己的故事还是讲别人的故事。研究发现,一个对产品或服务有正面体验的消费者,会将他的故事告诉至少5个朋友;如果是负面体验的话,他会告诉至少11个消费者。而那些听到故事的人又会再告诉5~11个人,依此类推。故事呈几何级数速度传播,最终在很短的时间内传播给大量听众。这就是口碑的魅力所在。因为其传播的影响力之大。不少企业家会发现,产品拥有一个良好的口碑,会产生更大的利润价值。

三,网络口碑营销的由来

由口碑营销与网络营销有机结合起来的网络口碑营销,旨在应用互联网的信息传播技术与平台,通过消费者以文字等表达方式为载体的口碑信息,其中包括企业与消费者之间的互动信息,为企业营销开辟新的通道,获取新的效益。这种新营销模式的诞生,有其萌生发育的适宜外部环境。
也可以把其概括为:网络口碑营销是指消费者或网民通过网络(如论坛、博客、播客、相册和视频分享网站等)渠道分享的,对品牌、产品或服务的相关讨论以及相关多媒体的信息内容。口碑营销实际上早已有之,地方特产、老字号厂家商铺及企业的品牌战略等,其中都包含有口碑营销的因素。网络营销则是互联网兴起以后才有的一种网上商务活动,它逐步由门户广告营销、搜索广告营销发展到网络口碑营销。

四,网络口碑营销十大优势

1.宣传成本费用低,一个企业的产品或服务有了良好的口碑后,人们口口相传,为企业的长期发展,节省了大量的广告宣传费用。口碑营销的成本主要也集中在刺激小部分传播样本人群上,即开发铁杆粉丝,成本比面对大众人群的其他广告形式要低得多,相比企业不惜巨资投入广告、促销活动、公关活动等方式来吸引潜在消费者的目光,以产生"眼球经济"效应,更能起到事半功倍的效果。


2.可信任度高。随着媒体广告的泛滥,人们对媒体广告的信赖度逐渐在下降。一般情况下,口碑传播都发生在朋友、亲友、同事、同学等关系较为亲近或密切的群体之间。人们更愿意通过身边的亲朋了解某相关产品或公司的口碑。


3.针对性准确。当一个产品或者一项服务形成了良好的口碑,就会被广为传播。口碑营销具有很强的针对性。借助于社会公众之间一对一的传播方式,信息的传播者和被传播者之间一般有着某种联系。消费者都有自己的交际圈、生活圈,而且彼此之间有一定的了解。人们日常生活中的交流往往围绕彼此喜欢的话题进行,这种状态下信息的传播者就可以针对被传播者的具体情况,选择适当的传播内容和形式,形成良好的沟通效果。当某人向自己的同事或朋友介绍某件产品时,他绝不是有意推销该产品,他只是针对朋友们的一些问题,提出自己的建议而已。比如,朋友给你推荐某个企业或公司的产品,那么一般情况下,会是你所感兴趣,甚至是你所需要的。

4,具有团体性。正所谓物以类聚、人以群分。不同的消费群体之间有着不同的话题与关注焦点,因此各个消费群体构成了一个个攻之不破的小阵营,甚至是某类目标市场。他们有相近的消费趋向,相似的品牌偏好,只要影响了其中的一个人或者几个人,在这沟通手段与途径无限多样化的时代,信息便会以几何级数的增长速度传播开来。这时,口碑传播不仅仅是一种营销层面的行为,更反映了小团体内在的社交需要。很多时候,口碑传播行为都发生在不经意间,比如朋友聚会时获共进晚餐时的聊天等,这时候传递相关信息主要是因为社交的需要。所以它比一般的营销手段更天然自发,也更加易于接受。


5,提升企业形象。口碑传播不同于利用广告宣传,口碑是企业形象的象征,而广告宣传仅仅是企业的一种商业行为。口碑传播是人们对于某个产品或服务有较高的满意度的一个表现,而夸张的广告宣传有可能会引起消费者的反感。拥有口碑,往往会在无形中对企业的长期发展,以及企业产品销售、推广都有着很大的影响。这样,企业就拥有了企业形象。这种良好的企业形象一经形成就会成为企业的一笔巨大的无形资产,对于产品的销售与推广、新产品的推出都有着积极的促进作用。并且,口碑在某种程度上,是可以由企业自己把握的。


6,发掘潜在消费者。专家发现,人们出于各种各样的原因,热衷于把自己的经历或体验转告他人,譬如刚去过的那家餐馆口味如何,新买手机的性能怎样等。如果经历或体验是积极的、正面的,他们就会热情主动地向别人推荐,帮助企业发掘潜在消费者。一项调查表明:一个满意消费者会引发8笔潜在的买卖,其中至少有一笔可以成交;一个不满意的消费者足以影响25人的购买意愿。由此"用户告诉用户"的口碑影响力可见一斑。以空调为例,在购买过程中,消费者较多地关注的是使用效果、售后服务、价格、品牌和用电量等因素。而潜在用户中对于产品的使用效果、售后服务、价格、品牌和用电量等因素的信息主要来自于第一次购买的群体;第一次购买群体的口碑,是最值得潜在用户信赖的传播形式。


7,影响消费者决策。在购买决策的过程中,口碑起着很重要的作用。比如,消费者身边的人对产品的态度会对消费者的购买产生直接影响。因此,将消费者的购买决策与口碑营销相联系,也许会让你发现平常看似不起眼的产品经由口碑营销发挥的作用而大大改善。购买过程中,口碑的作用是什么?如果要用最简单的一句话来解释的话,就是"使得消费者决定采取和放弃购买决策的关键时刻"。为了能在购买决策过程中拉拢消费者,许多成功的品牌从来不敢轻视在消费者的口碑上下功夫。


8,缔结品牌忠诚度。运用口碑营销策略,激励早期使用者向他人推荐产品,劝服他人购买产品。最后,随着满意顾客的增多会出现更多的"信息播种机"、"意见领袖",企业赢得良好的口碑,拥有了消费者的品牌忠诚,长远利益自然也就能得到保证。


9,更加具有亲和力。口碑营销从本质上说也是一种广告,但与传统的营销手段相比,却具有与众不同的亲和力和感染力。传统广告和销售人员宣传产品一般都是站在卖方的角度,为卖方利益服务的,所以人们往往对其真实性表示怀疑,只能引起消费者的注意和兴趣,促成真正购买行为的发生较难。而在口碑营销中,传播者是消费者,与卖方没有任何关系,独立于卖方之外,推荐产品也不会获得物质收益,就比如,有的企业找某个网络公司做了推广之后,肯定会告诉身边的朋友:"我用了新竞争力的效益型网络营销服务"朋友之中或许也有需要做推广的,同时,因为在朋友口中说的,所以可信度比较强,这样自然而然的新竞争力的网络营销服务就被推广出去了,因此,从消费者的角度看,相比广告宣传而言,口碑传播者传递的信息被认为是客观和独立的,被受传者所信任,从而使其跳过怀疑、观望、等待、试探的阶段,并进一步促成购买行为。


10,避开对手锋芒。随着市场竞争的加剧,竞争者之间往往会形成正面冲突。口碑营销却可以有效地避开这些面对面的较量。富士就是运用这种渗透式口碑传播的高手。不知从何时起,流传开一种说法:"室内摄影用柯达、室外摄影用富士",这种似是而非的说法很快流向全国。我们不难发现,这句看似平淡的"说法",不仅奠定了富士以室外"大头"市场的优势,而且对人们彩卷消费习惯有着深刻、长远而持久的影响,极易引导消费者形成潜在的消费定势。

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最近更新:2017/4/29 6:53:00

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