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娇兰佳人[编辑]


概述
娇兰佳人是中国本土第一个全国意义上的化妆品零售连锁,在广州、北京、上海、重庆、成都、武汉、西安等城市开设了1100多家分店。荟萃了欧莱雅、欧泊莱、玉兰油、妮维雅等国内外大众知名品牌。

一、企业背景

2005年5月28日,娇兰佳人第一家化妆品零售店在广州开业。在广州、北京、上海、成都、重庆、武汉、西安、沈阳8大分公司在广州、北京、上海、重庆、成都、武汉等地自建6大物流基地,向全国各区域门店提供快速配送服务,大大提升供应链价值。

截止2015年12月,娇兰佳人在全国共开设1100家门店,拥有10000多名员工,拥有1200多万会员,娇兰佳人经营单品超过10000个,经营商品面膜、护肤品、彩妆、身体护理品、美发护理品、男士护理品、化妆工具、日用品八大品类,过万单品。包括面膜、护肤品、彩妆、身体护理品、美发护理品、男士护理品、化妆工具、日用品。荟萃了欧莱雅、欧珀莱、资生堂、玉兰油、妮维雅、强生、曼秀雷敦等等几乎所有大众喜爱的知名化妆品品牌。

娇兰佳人日本科玛、韩国科玛、意大利莹特丽、意大利莹特特菲勒、瑞士CRB S.A、日本东色、韩国蔻诗曼嘉、英国Venture Life等主流供应商都建立了战略合作关系。娇兰佳人目前已经上市植物日记、minilab:,娇兰佳人这三大自有品牌,以及REC(芮可)、婷美美肌等专供品牌,并陆续上市Biofila(贝肤泉)、AIP、Lubatti(露芭缇)、BORAVIS(柏蕊诗)等自有及专供品牌。

二、企业目标

计划在未来6-9年的时间里,到2020年开设超过10000家店,成为人们生活的一部分。

三、公司品牌标识

品牌标识以一条彩带组成“g”和“l”,代表喜悦,娇柔,贴心,活泼,美丽,健康的状态,寓意娇兰佳人所提供的产品与服务能带给消费者的贴心、喜悦的感觉,同时反映时尚生活的状态。

四、企业经营

直销模式

娇兰佳人“低价换市场”的直营模式,娇兰佳人销售的商品以中档为主,面向普通大众。其门店选址大都处于人群较为密集的区域,人流带动销售确保做到薄利多销。李彦军认为,作为一个全国连锁企业,具备一定的销售规模,所产生的集团效应能赢得供货商对于娇兰佳人在销路和销量上的信任,进而赢得更大的议价权,在进货环节利用谈判等手段,将进货价格尽可能压低。

加盟模式

2005年,娇兰佳人在兰州开设了第一家化妆品连锁专卖店,走上加盟之路,但在快速发展的3年中,娇兰佳人对于门店的管理较为混乱,在2008年暂停了加盟策略,代替以直营店形式发展业务。随后娇兰佳人意识到,光靠直营模式要娇兰佳人实现万店目标在资金等方面存在一定困难,为了实现万店目标,2012年开始,娇兰佳人重新试水加盟模式。据其官网数据显示,娇兰佳人率先在广东省内试行加盟,已开放韶关、清远、云浮、东莞等地区。

五、企业荣誉

2010年荣获荣获中国十大化妆品零售商中国时尚产业杰出公益企业

2011年荣获中国化妆品店100强,位列榜首;

2012年,娇兰佳人更荣膺消费者最喜爱个人护理专门店

2013年,娇兰佳人荣获广东省著名商标

2014年娇兰佳人荣膺信息时报授予的“

2015年荣获中国化妆品零售产业推动奖

六、公益活动

2010年 开启“2010亚运童行”,资助 2010名儿童来广州看亚运,为2010名来自山区的贫困儿童圆一个的“亚运梦想”。

2011年 娇兰佳人·恤孤助学会2011千名孤儿省会行大型慈善公益活动启航

2011年12月,爱童行基金成立,且已与广州娇兰佳人化妆品连锁有限公司、广州爱帛服饰有限公司、广州市娇兰化妆品有限公司三家公司达成合作,连续5年,每家企业每年捐赠爱童行基金100万,合计1500万元,并捐赠配套的基金管理费150万元。

参考资料: 百度搜索娇兰佳人,屈臣氏和娇兰佳人的发展目标和前景连接如下:http://www.doc88.com/p-9816602288594.html
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创建者: 许瑞珍

最近更新:2017/4/30 5:24:45

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