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银泰网[编辑]


概述
银泰网是国内实体百货公司控股经营的网上商务平台,由香港上市公司银泰百货重资打造,整合旗下40余家实体商城,数千个品牌,提供了众多高品质的商品,是国内消费者的首选时尚B2C网站。

一、网站介绍

银泰网 是专注于精品时尚百货经营的大型B2C电子商务平台,由国内领先百货连锁集团、香港联交所上市公司银泰百货投资控股。

银泰网抱着“为13亿中国人传递新的生活美学“的梦想,把“为用户提供超出想像的满意服务,传播优质品牌影响力”作为使命,致力于让中国时尚消费人群,专享最时尚、最品牌、最品质、最价格的生活品质与潮流购物体验,成为中国最卓越的精品时尚百货购物网站。

二、经营理念

银泰网站本着“品牌—正价—应季商品—组合营销”的经营理念,诚邀国内外知名品牌的供应商,为广大消费者提供优质,超值的产品和周到的服务。

三、网站特点

整体定位:时尚品牌、网络直销

品牌定位:新品、流行、时尚、休闲

商品特点:时尚新品为主,折扣品与定制品为辅

主营类目:女装、男装、童装、内衣、鞋类、配饰、珠宝、化妆品

运营摸式:所有商品采用自营的形式

四、经营品类

银泰官方精品购物网站经营品类包括:奢侈品,国内外精品男、女装,化妆品,皮具,运动,内衣,配饰等。

五、网站优势

品牌:涵盖国内外中高端数百个主流品牌

价格:同步实体店商品价格的基础上,享有更多优惠折扣

品质:100%正品保证,上市连锁百货集团官方承诺

送货:一站式物流配送,让您没有后顾之忧

六、网站目标

银泰网不仅拥有最有竞争力的价格体系和最便利的售后服务体系,同时又将打造网上最权威的时尚互动社区,建立包括时尚品牌零售商、时尚消费者、时尚造型师、时尚买手及时尚媒体人的网络大家庭,所有银泰人致力于打造银泰为国内第一中高端品牌消费平台。

七、发展路径

1、背后的力量

银泰百货与银泰网共享线下的200多万名会员和推广资源,这就使其在推广上占据了先天优势。线下的资源共享使银泰网拥有了大量销售额,并且对其电商业务进行了高端、品牌的推广和口碑营销,改变了原有消费思维:网络不能卖正品。

2、展翅独立腾飞

银泰网的所有商品采取自营、自采、自销的模式,可以对所有货物进行统一管理,既进行了统一化的客户服务管理,又保证了品牌形象与产品品质。

3、个性化经营

(1)O2O实体店

银泰网第一家线下的O2O实体店“I’M银泰名品集合店”在浙江杭州开业,并且也是国内首家百货电商的线下体验店。随后,在义乌、金华又开设了另外两家体验店。店内名品全部独家买断,包括箱包、服饰、配饰、手表等国际品牌奢侈品。而这样的良性互动,使线上线下一体化,同时也体现出自主的个性化经营。

(2)手机终端

2013年银泰网推出了“手机版银泰网”,富含多种功能:名品馆、秒杀、折扣、免运费、限时尊抢等。手机终端能够服务更多年轻用户,覆盖更广的消费人群。

八、网站背景

银泰网是专注于精品时尚百货经营的大型B2C电子商务平台,由国内领先百货连锁集团、香港联交所上市公司银泰百货投资控股。

银泰网上商城秉承银泰百货实体商店的卓越服务品质,为广大银泰会员提供与线下实体店同步的新品、正品网络购物服务。覆盖商品运营、营销、技术、用户体验等各个环节,有效弥补了传统百货在线上销售的“短板”,同时深度嫁接银泰12年时尚百货美誉度、用户资源和商业运营经验,有效的应用了电子商务传统百货零售模式的互补性。

银泰百货主要是出售服装,服饰,品牌用品,因此在网站的主页面会很清楚的展列出各种服装,服饰。为了能让顾客更加方便的去寻找自己所需要的用品或者说更加的方便的去浏览网站中的各个商品,在网站的导航栏上会有很多不同的分类,比如服装,鞋包,美妆,运动,配饰等,这样整个网站的整体设计都是根据网站的特点和功能所设计。

九、网站营销策略

网络营销策略的使用和运用将会给整个网站和产品带来不同的价值。

从现实角度出发,选择好的产品,建设一个用户体验好的平台比现金流和物流更重要,即要掌控进货渠道,控制自己的产品。因此,银泰网采用自采自销的经营模式,拥有自己的采销队伍和独立库房,采购通道与银泰百货完全独立,只在平台品牌和会员体系上与银泰集团打通,以起到宣传推广做到。

运营模式上,传统的中国百货行业一般采用联营模式。而银泰汇的运营模式完全自营,直接从品牌商拿货。“不是一个渠道出货,所以也不存在线上商城卖一件线下就少买一件。”

据了解,银泰百货有12年时尚百货的经营经验以及超过10年的服装、化妆品、运动、奢侈品等从业经验,非常了解主流品牌市场运作规律及中高端消费者需求。同时团队已经招募了大量的电子商务运营、营销、技术人才,其中不乏知名电子商务企业丰富经验的人才,而银泰汇高层本身就是知名电子商务网站创始人。

现在很多消费者在购买时,关注的不只是商品式样和质量,更多人会关注它的品牌价值,因此消费者在购买奢侈品时,购买价格远超过产品本身的制造成本,这其中的巨大差异,就是品牌的价值。银泰网会在每个商品描述中详细介绍该产品品牌历史、设计理念,甚至推荐不同产品的搭配。

对于银泰百货很好的利用了品牌策略,打出了很好的品牌来吸引各种顾客前来购买,而且也很好的利用了假日期间活动策略,等等营销策略,都是为了吸引更多的顾客和用户来选择购买,都是促进整个网站的前景和有效的持续发展。

对于这个百货银泰而言,电子商务技术的应用是核心部分,所以这种交易方式将会直接影响到整个网站的后期发展。

参考资料:
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合作编辑: 卢芷欣  王丽婷 

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创建者: 卢芷欣

最近更新:2017/5/1 1:27:49

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