企业在组织开展利用E-mail进行营销活动之前，要考虑此类营销活动的目的是什么，是为了宣传新品、发布促销信息、维系顾客关系，还是做好售后服务。目标明确是开展E-mail营销的关键所在，只有目标明确，邮件内容的受众分类才是明确的，邮件内容的设计方案才可能明晰，邮件主题设计才是精准的 ，连功能定位都没明确的电子邮件营销活动最后可能会失败。
对于消费者来说，基于企业之间就是一个“拉”与“推”的策略，只是在电子邮件内容的表现形式上不相同而已。“拉”更多的是以利益诱导为主的信息传递；对“推”，更多的是以品牌、产品价值等为主的信息传递，“拉”与“推”而言，企业所在的阶段是不相同的，处于“拉”的过程时，企业更多的是处于初级阶段或者新产品的上市阶段，而“推”的过程一般是企业处于成熟阶段或者品牌处于稳固阶段，在此过程中企业利用电子邮件所表现出的沟通方式方法是不相同的。
明确邮件营销的功能定位以后，进而明确邮件的受众是哪类或者哪几类人群进行有针对性的E-mail的营销活动策划，这样不仅能保证E-mail营销的效果，同时可以防止大量垃圾邮件的出现。
不管多好的营销方案，最终都是通过文字和图片等形式表现出来的，邮件内容突出营销的目标，就是非常重要的。如果一份邮件只让用户感到了颜色的震撼，而看不到主题和重点，将是一份失败的E-mail营销邮件。
在开始E-mail营销活动以后，要观察相关指标在开展前后的变化,这样是最能看出E-mail营销效果的,E-mail营销在整个周期里面也不是完全不变的，需要更明显的营销效果，就必须在整个实施过程中对营销方案和邮件的受众做一定的调整，使效果达到预期的目标，同时，每个周期完成后要及时进行总结，给下一个周期留下经验。
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