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广告式营销[编辑]


概述
广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广,促成消费者的直接购买,扩大产品的销售,提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动,从而在激烈的竞争中占据优势地位。

一、内涵

广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广,通过动态图像来吸引消费者,加大其购买欲望,促成消费者的直接购买,扩大产品的销售,提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。随着经济全球化和市场经济的迅速发展,在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用,是企业营销组合中的一个重要组成部分。

广告营销主要以户外广告和媒体广告为主,户外广告包括大型的商场、地铁站、电影院等人口密集、人流量较大的场所投放广告,媒体广告主要指在包括报纸、广播、电视、网络等媒介上投放广告,企业主要借助以上两种方式来宣传品牌形象,从而在激烈的竞争中占据优势地位。

二、释义

广告营销是通过营销策划人员,思考、总结、执行一套完整的借力发挥的营销方案,广告营销不仅仅局限于网络营销当中,而且更多的是应用到传统营销中,网络广告营销是借助网络营销能最大化的传播给受众人群,而且也更为精准,网络广告营销需要广告主借助网络平台投入广告给目标性客户,“创意”就是能否抓得牢用户眼球最重要的利器,充分利用消费者的眼球效益策划出的创意广告营销能让自己的广告在海量的商品信息中脱颖而出,抓住受众的眼球。定位为“奥运报”,提高报纸发行量,推出奥运增刊,专门为广告销售部门换帅……在举步维艰的报业市场中,几乎所有英国主流报业集团都将伦敦奥运会视为吸金的一大“财源”,纷纷为会前及会中的广告营销全力备战。

三、知名公司

成都心动企业营销策划有限公司,简称心动传媒,2009年成立于成都,是一家从事为客户提供专业的“整体市场解决方案”(Total Marketing Solution-TMS)的营销策划公司。

心动传媒拥有一支经验丰富的团队,一直以来,公司都致力于为中小型成长性企业提供专业的品牌、产品营销策划服务。心动传媒的服务项目包括七大模块:品牌策划、营销策划、广告策划、整合营销、网站建设、网站推广、营销咨询,服务领域涵盖多个行业。心动传媒正在实现“市场研究服务-战略策划服务-整合营销传播-品牌推广服务”的总体布局,构建“一站式”的营销服务体系。该服务体系包括从市场调研到营销诊断到到品牌、产品营销策划(企业形象、品牌形象、产品形象、整合传播、组织传播)到执行方案再到效果监测等一系列服务过程。

参考资料: 1. 病毒营销 .必应[引用日期2016-11-2] 2. 微博兴起新式影视营销 病毒式营销方兴未艾 .腾讯科技.2011-09-21[引用日期2016-11-2] 3. 什么是病毒营销 .中华文本库[引用日期2016-11-2] 4. 病毒式营销方法 .秀友百科[引用日期2016-11-3] 5. 如何设计病毒营销 .秀友百科[引用日期2016-11-3]
扩展阅读: 报纸、网络上有许多对景区广告秀的批评,现实中有许多广告虽初衷良好,但没有明确的可测量的广告目标,因此广告效果大打折扣。许多广告大多是抽象地描绘,这样的广告不痛不痒,有些是为招商而做,有些是为了吸引游客,但由于广告目标模糊,做出的广告没有达到预期的效果。但广告营销的重要性确是显而易见的,只有景区的知名度提高了,影响力扩大了,美誉度提升了,才可能在旅游市场竞争中占据有利位置,发展旅游和招商引资。 (1)电视广告 电视广告是最直观、最有效、最直接的一种融视觉、听觉、感觉于一体的传播,每天都可以看到很多电视旅游广告。 例如上海,将在中国甚至美国都为人深知的人物——姚明,塑造成一个城市符号,将一个明星,变身成为无数现实生活中的普通角色,警察,超市服务员,建筑工人等; 成都,通过一个后辈用DV帮奶奶寻根的故事作线索,娓娓的将杜甫草堂的清幽,武侯祠的意境,茶社龙门镇的喧闹,春熙路的时尚,地道小吃的火爆一一道来;新加坡,在“非常新加坡”的主题下,推出诸如新年篇、购物篇等。 此外,绵山在山西电视台的密集轰炸、黄山、银川等在中央电视台的播放,均取得了显著效果。
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创建者: 李雪莹

最近更新:2017/5/3 10:54:33

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