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企业网站的内容营销[编辑]


概述
企业网站的内容营销指的是以图片、文字、动画等等介质传达有关企业的相关内容来给客户信心,促进销售。以下主要系统介绍企业网站营销的要素、基本内容、对网络营销的意义和内容营销策略。

 一、 网络营销导向企业网站的一般要素

一个完整的企业网站,无论是复杂还是简单,都需要划分为四个组成部分:结构、内容、功能和服务。这四个部分也是网络营销导向企业网站的一般要素。

1、 网站结构

2、 网站内容

3、 网站功能

4、 网站服务

二、 企业网站的基本内容及其对网络营销的意义

1、 企业网站的基本内容

网站的栏目结构和网页布局以及网站的后台功能,都是为了体现网站内容而提供的支持系统,从根本上来说,网站都内容才是网站的核心元素,这也就意味着,为用户提供有价值的内容是企业网站运营产生价值的基础。

根据企业网站信息的作用,可以将企业网站应有的基本内容分为如下几类,这些信息类别也是规划网站栏目结构时主要的考虑因素。

(1) 公司信息

(2) 产品信息

(3) 用户服务信息

(4) 促销信息

(5) 销售信息

(6) 公众信息

(7) 其他信息

2、 企业网站的基本内容对网络营销的意义

企业网站的基本内容对网络营销的意义,可以归纳为以下几个方面。

(1) 企业形象:企业网站的基本内容提供了企业的“画像”,是潜在用户了解企业信息的官方渠道。

(2) 企业可信度:企业的基础信息源,增加了第三方平台发布或引用信息的可信度。

(3) 资源价值:企业网站的基本内容是企业的网络营销资源,也是企业的历史记录。

三、 企业网站的内容营销策略

1、 内容政策:坚持网站内容营销方针不动摇

2、 内容来源:开拓网站内容创建新思维

3、 内容细节:细节源于专业,细节体现专业

4、 内容推广:搜索引擎和社交网络是主流

5、 内容规范:网站内容规范化和严谨化

参考资料: 冯英健《网络营销基础与实践》第5版
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合作编辑: 黄丹霞 

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创建者: 黄丹霞

最近更新:2017/5/4 12:45:41

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