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奇葩说的经营策略[编辑]


概述
《奇葩说》是由马东主持的由2014在爱奇艺上映的首档说话达人秀。并以明确的用户需求、创新“年轻态度”的出场方式以及与相关冠名商合作实现共赢的理念形成独树一帜的经营策略。

一、网络环境

1.首先信息技术的日益完善,致使互联网用户呈现持续增长的趋势。智能手机的迅速崛起,软硬件基础设施的逐步完善,引发新一届互联网改革,为互联网用户提供更多群众基础;

2. 4G,WIFI,RFID射频技术,传感技术等的发展以及广告商对视频网站广告投入的重视;

3.大数据,云计算时代下服务商对用户需求进行更加精准的定位,并且时时调整营销策略以《奇葩说》为例,进行用户渗透行为分析,占领了策略制高点;

4.开放性以及互动性时时相应用户需求的网络环境为用户转发传递信息打开了广阔的平台;

5.形式多样的网络传播形式(微信微博话题讨论,公众号推送,多方视频平台的播放及活动互动)加大《奇葩说》的知名度。

二、经营战略

市场

1.首先选择目标市场,根据数据量化分析10-39岁年龄段为互联网主要群体。《奇葩说》栏目正是要培养这些用户的忠诚度。《奇葩说》根据受众群众学历高等特点,专门涉及各行各界,类型范围广。邀请的嘉宾一般是知名度较高,极具话题性的大师级别人物。辩论社会热点,揭露人生百态,在幽默的同时,引发大家的思考;

2.培养80,90后的忠实观众,提高市场份额。

如何营销

1.首先进行明确的节目定位,为以后的发展方向奠定基础。首先定义《奇葩说》是综艺性娱乐节目;同时加大选手和评委及嘉宾互动用自身新奇独特的思维方式;最终结果由网友以及评委共同选择,提供听众的参与度;

2.同时《奇葩说》被定义为说话类达人秀,是辩论类节目。总的定义是娱乐+真人秀+辩论+谈话。

三、发展战略

1.利用大数据优势,通过精准的用户定位,实现节目形式以及广告方式内容的创新;

2.发挥内容营销为主的原则,真正为用户提供新鲜血液;

3.实行个性化定制,根据不同用户的不同需求,利用个性化板块,推广用户感兴趣的内容;

4.不断从实践中学习真知,不断吸收新内容,改进发展模式,跟随时代的步伐。

 

参考资料: 《奇葩说》营销分析,链接地址:https://wenku.baidu.com/view/2d6178c54b73f242326c5f0c.html
扩展阅读: 《奇葩说》辩论题目,链接地址:http://yjbys.com/bianlunsai/973767.html
相关词条:

http://www.wwiki.cn/wiki/188846.htm

合作编辑: 高斌 

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创建者: 高斌

最近更新:2017/5/9 4:53:56

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