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内容ip运营[编辑]


概述
一个IP产生需要有好的内容,通过内容来聚集粉丝用户并培养用户情感,最终实现IP商业化价值。通过好的内容去聚集粉丝用户并通过粉丝用户去实现其商业价值是IP运营的必经之路。

一、IP运营

1)IP放大阶段,好的创意和内容通过互联网运营手段去触达更多的目标用户群体,为IP聚集用户培养用户情感,这个过程可能比较漫长,往往需要几个月甚至几年的时间(内容创作和用户情感发酵都需要时间);这里的运营手段可能有各类常规运营活动(签到、抽奖、发券等)以及各类心灵鸡汤类炒作文章,甚至跟IP产业上其他领域产品去合作。

2)IP商业化变现阶段,当IP累积了足够的粉丝用户,这个时候可以进行商业化运作;包括IP本身收费(例如:多啦A梦漫画实体书销售)、IP在泛娱乐产业链条上其他领域收费(多啦A梦剧场版上院线赚取票房,收益方式可能有版权金+票房流水分成模式)。

3)这两个阶段都需要运营手段来催发IP成长及变现,IP运营核心就是先通过一定手段先放大IP影响力,并通过自身领域以及产业链条上其他领域实现商业价值。

二、IP版权的拆分领域

第一,电视剧、网剧。热播程度显而易见。

第二,游戏。因为游戏版权最值钱,未来开发收益空间也巨大。大多数运作内容版权里,游戏的商业价值是最高的。

第三,电影。从现在市场现象,对于超级IP来说电影版权都是争抢的,墓电影这两年拍的都取得了高票房收入。

第四,真人秀、主题公园、舞台剧、VR。VR也是快速崛起的一个板块。

三、IP养成战略

1)内容是关键,只有经过高度开发的内容才能养成IP。中娱智库统计数据显示,网络文学占内容改编的56%,是IP的主要内容来源,其次是动漫。内容经过简单的授权改编,浅度开发形成形象故事;通过版权的再投资,进行中度开发形成版权经济;经过高度开发,形成大的IP,完成价值链闭环行为。

2)分孵化-运营-变现三个阶段。第一阶段是内容孵化,通过PGC/UGC/OGC等原创内容,培养吸引力;第二阶段是运营,通过粉丝运营、项目运营、用户运营等方法,扩大影响力;第三阶段是商业变现,通过游戏、线下体验、衍生市场等实现价值变现,刺激购买力,完成IP的价值链闭环。

四、IP内容产业

泛娱乐产业大都是由文学、动漫、影视、音乐、游戏、VR、衍生品等多元文化娱乐形态组成的融合产业,其核心是IP的发掘和重塑。从产业链的空间结构来看,孵化、运营、变现一体化的商业闭环。IP内容的培养与孵化,形成创意内容,吸引粉丝流量;为中间IP运营倒流,形成影视、网生内容、音乐等多样化、能引起粉丝共鸣的娱乐方式;进而创造更大的商业价值,如游戏、VR、衍生品等,实现IP影响力的放大和变现。当市场在不断扩大的过程中,又倒逼内容创作,形成良性循环。

五、中国IP孵化和养成趋势

1)IP类型,将依据用户偏好进行开发运营,更加垂直细分。如动作、喜剧、古装传奇、武侠、神话等。

2)IP合作机制,将更加多元。如合作人制、版权入股制、委员制、项目制等灵活多样。

3)IP产品,将依据IP商业价值大小,针对IP库细分层次,形成头部、中部、长尾IP库存的金字塔IP产品供给体系。粉丝生态运营,将以优质内容,盘活粉丝资产,提高粉丝留存率和活跃率,实现粉丝经济。

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创建者: 钟国怡

最近更新:2017/5/9 14:03:25

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