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农户网商[编辑]


概述
“农户网商”指的是“农户+互联网+公司”的发展模式,这种模式改变了农民在传统利益链中的地位,激发了农民创业的积极性,延伸电子商务产业链,促进农业产业结构调整,能够带动农业经济的发展。

一、简介

“农户网商”的核心是“农户+互联网+公司”。农户能够自发地使用市场化的电子商务交易平台变身为网商,直接对接市场;网销细胞裂变式复制扩张,带动制造及其他配套产业发展,各种市场元素不断跟进,塑造出以公司为主体、多物种并存共生的新商业生态;这个新生态又促进了农户网商的进一步创新乃至农民本身的全面发展。

“农户、互联网、公司”之间相互作用、滚动发展,形成信息网络时代农民的创业致富新路。

二、特点

1、路径独特

农民自发开网店→细胞裂变式复制→网销带动工业→其它产业元素跟进→激发更多的农户网商创新=产业链不断拓展/规模迅速扩张/经济社会发展。与其他地方常见的农村电子商务的发展路径相比,它特别具有以信息化引领发展的典型意义。

2、主体明确

以农户为主体,农民网商在发展中起了主导作用。特别是新一代创业型的农民网商,在其中发挥了巨大和连续不断的示范效应。农户间关系形成的农村特有的社会土壤,带来了一种新型的竞争合作关系。与城市迥然不同的农村社会关系所形成的社会资本,对网商裂变式的快速复制起到重要的促进作用。

3、基础就绪

以淘宝网为代表的市场化公共电子商务基础设施,现在已经发展成熟。网商在淘宝集市开店,不用花钱。淘宝鼓励任何人在其网络平台上开店。网商进入市场门槛极低,正是电子商务基础设施就绪的表现。加上现在一般农户买电脑、上网不算难事。这些基础条件的就绪,也是农户网商得以成功的重要特征和条件。

4、生态良好

物流、电信、IT、供电、信贷乃至政府等等,各环节、各物种自我定位明确。主要是两个定位:“服务的提供者”和“发展的受益者”。特别是其中政府的“不缺位、不越位”,起到非常关键的作用。网商顺利发展的时候,放手让他发展;碰到问题的时候,帮助解决问题。

5、起步得当

农户网商开始时经过摸索,最后选择以家具作为起步产品。以这种产品切入市场是选择得当的:市场进入的门槛低,需求容量大,利润空间明显,又有新的拓展前景。比如,家具的品种多样,有板材的、实木的,低档的、高档的,弹性空间非常大。这就使产业的发展具备了很强的容纳性和快速扩张的条件。

三、特殊性

1、农户

这里的农户,不再是与大市场相隔离、只能依靠别人提供的信息、或靠惯性被动盲目生产的弱势小生产者,而是在自己家中就可以直接对接市场、主动掌握信息,自主经营按需生产的平等的市场主体。

2、互联网

这里的网络,不是由政府主导、国家投资、官办机构管理、农户却不太买账的信息网络平台,而是市场化的公共电子商务交易平台,农户从事网销既不要国家财政一分钱,自身应用成本又低、且实效显著的网络。

3、公司

这里的公司,不再是外加在农村经济之上,控制农户生产,经常与农争利的传统公司,而更多是土生土长、农户变身而来的新公司,由此为基础吸引其他市场元素跟进,形成了一个为农户网商服务共生多赢的新生态。

四、意义

1、结构性的变化

在“公司+农户”的基础上加了“互联网”这一大要素,改变了农业农村产业结构。农户在自己家中,通过市场化的公共电子商务平台,就可以直接去对接市场。解决农民信息弱势的信息不对称问题,并且,供需双方无需经由第三方中介,这是以最直接的方式从根本上解决信息不对称问题。

2、不存在错位问题

农民需要的信息不需先经过自上而下的系统,拐个弯才到达农民那里,信息化的应用和效益,一下子就出来了。

3、延伸电商产业链

农户利用电商平台对产业的延伸,将农产品通过互联网推广出去,线上线下经营齐头并进,这是对电子商务发展的一种创新。同时,文化可以提高农产品附加值,也能依靠电商平台进行大范围的推广。

4、政府政策支持

网商的发展项目就算向国家要政策,相较于传统的招商引资,利用公共资源的性价比也极高。其对公共资源的索取少,为地方经济的发展贡献大。更可贵的是,农民网商的根在这里,即便市场有了变动,他们也会与政府一起抵御风险。

5、带动创业致富

网商的发展激发了农民的积极性,使电子商务和他们的利益挂钩,人人都可以参与到“两化融合”中。农户在看到兄弟姐妹、左邻右舍靠网销致富了,不用号召就会自发来学。先给别的网商打工,学会了起码的知识,“一指禅”也能开网店,带动经济发展。

 

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创建者: 刘悦

最近更新:2017/5/10 4:27:14

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