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炫迈[编辑]


概述
炫迈是卡夫集团旗下的口香糖品牌,卡夫作为全球第二大口香糖生产商,它所打造的研发中心拥有200位专业口香糖研发人员,为炫迈口香糖的研发提供了强大的技术支持与质量保证。

炫迈

一、卡夫食品公司简介:

北美和卡夫国际两个单位分别管理北美地区市场和欧洲及发展中国家市场。道琼斯宣布于2008年9月22日起,将AIG剔出道琼斯工业平均指数成份股,由卡夫食品取代,使卡夫成为道琼斯工业平均指数中唯一的食品制造公司。公司旗舰子公司纳贝斯克公司。
全球零食领域的强大集团卡夫食品总部位于美国诺斯菲尔德,拥有深受消费者拥戴的品牌组合。卡夫食品向全球约170个国家的消费者提供美味的饼干、糖果、饮料、乳酪、零食和方便食品。2010年公司年收入达492亿美元,其中超过一半的收入来自北美以外地区。卡夫食品拥有11个年销售额超过10亿美元的标志性品牌,包括:吉百利、雅可布、卡夫、LU饼干、麦斯威尔咖啡、巧克力、纳贝斯克、奥利奥、Oscar Mayer肉类食品、Philadelphia奶油芝士和Trident口香糖。此外,旗下40多个品牌拥有上百年历史。

二、品牌背景:

2005年,炫迈在美国诞生,凭借其超酷超炫的“S”型品牌标志与“美味持久”的咀嚼体验,迅速在全球年轻人中掀起一股潮流风暴。与此同时,随着人们生活水平的的提高,大多数人已不再满足于普通口香糖带来的体验以及早已普及的保健功能,一般口香糖已经难以抓住消费者的心,而主打“酷炫”路线和“味道持久”特色的炫迈口香糖在这一背景下应运而生,以“味道持久”的差异化定位填补市场空白,避免了与其他口香糖品牌争锋相对,从而以更快的速度拓展品牌认知度和识别度。炫迈的出现将逐渐引领口香糖行业从之前 的“保护牙齿”的战略转向为“时尚”战略,掀起口香糖行业的时尚潮流风暴。此次推广策划的目的在于将炫迈口香糖打入娄底市场,让广大消费者特别是年轻消费群体接受这一新口香糖品牌,通过充分展示炫迈口香糖与众不同的符合年轻人的“炫酷”以及“口味持久”的特点,在消费者心智中占据重要地位,从而建立良好的知名度与美誉度。

三、品牌介绍:

炫迈口香糖是卡夫旗下推出的第一款口香糖,卡夫食品耗资4500万美金打造的美国研发中心,拥有200位专业口香糖研发人员,为炫迈提供了强大的技术支持和质量保障。因其高科技配方和持久滋味缓释技术,为消费者带来全新的口香糖持久体验。2005年在美国上市,很快风靡美国、加拿大、日本等国,仅仅7年时间,炫迈便成为全球领先的口香糖品牌。其主打特色是味道“美味持久”,它拥有超酷超炫的“S”型品牌标志和“美味持久”的咀嚼体验,炫迈在中国推出炫动薄荷、水蜜西瓜、跃动鲜果三种口味,全球首发28片SPOD独特包装,充分显示其便于携带和分享的特性,更有6片和12片“钱包装”炫酷设计,引领口香糖包装的潮流趋势。

四、品牌宣传:

2012年9月9日炫迈无糖口香糖正式登陆中国,邀请了超人气新偶像 – 柯震东担任品牌代言人。同时还发起了“Stride炫迈持久日”,网络收集“10亿咀嚼分钟”等炫酷活动。9月9日在上海时尚地标红坊发起的“Stride炫迈持久日”,现场数百位18-24岁的年轻人亲身体验到炫迈“美味持久,久到离谱”的极致口感与乐趣。2013年,为了让炫迈口香糖接近更多中国年轻人,鼓励他们持续挑战自己,炫迈在全球首次冠名娱乐节目,与湖南卫视强强联手。配合快乐男生节目推出由品牌代言人、台湾人气偶像柯震东领衔的 “弹吉他,根本停不下来” 的最新电视广告。在微博上发起的“嚼炫迈,评快男”活动,让观众能边看直播边评论节目,加深了粉丝与节目及品牌的互动。炫迈快乐男声不仅吸引了30万年轻人报名参加,在节目热播期间,炫迈口香糖销量迅速增长,品牌知名度、美誉度大幅提高。” 历时5个月,炫迈快乐男声于9月27日收官,节目独家冠名赞助商炫迈口香糖为获胜冠军华晨宇送上了价值百万元的品牌广告合约,继续谱写“嚼炫迈,根本停不下来”的精彩品牌故事。

参考资料: http://baike.sogou.com/v56963318.htm
扩展阅读:
相关词条:

http://www.wwiki.cn/wiki/244.htm

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创建者: 许屏

最近更新:2017/5/10 13:24:29

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