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杜蕾斯微博运营[编辑]


概述
杜蕾斯微博运营是指杜蕾斯通过微博平台来创造价值而执行的一种营销方式,也是指杜蕾斯通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。

一、杜蕾斯简介

杜蕾斯为全球知名的两性健康品牌,曾隶属于英国SSL集团,2010年被利洁时集团(Reckitt Benckiser)收购。利洁时是全球知名的消费品公司,致力于通过提供创新性的产品和解决方案,让人们的生活更健康、家庭更幸福。利洁时集团为伦敦证券交易所上市公司,是金融时报100指数的成分股,总部设在英国。

二、微博营销

微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式,也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。微博营销以微博作为营销平台,每一个听众(粉丝)都是潜在营销对象,企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息,树立良好的企业形象和产品形象。每天更新内容就可以跟大家交流互动,或者发布大家感兴趣的话题,这样来达到营销的目的,这样的方式就是新兴推出的微博营销。该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位,微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。

三、杜蕾斯微博运营

1、塑造品牌形象——赋予情感,人格化

“有一点绅士,有一点坏,懂生活又很会玩的人,就像夜店里的偏偏公子”。语言诙谐幽默,让粉丝意识到,杜蕾斯不只是一个品牌,更是一个活生生、有个性的人,跟杜蕾斯交流是很开心的事情,逐渐在粉丝心中建立起品牌形象。

2、别致的定位,适时调整策略

杜蕾斯刚开始微博运营时,其目标群体定位是“宅男”。渐渐,运营团队发现“宅男”不是杜蕾斯的主要受众群体,也限制了创意发挥,及时调整,让杜蕾斯微博运营的风格再往前走一点,并且将杜蕾斯定位在对国人的“性教育上”!

3、抓住网络热点,捕捉品牌相关关键词

@王功权:“各位亲友,各位同事,我放弃一切,和王琴私奔了。感谢大家多年的关怀和帮助,祝大家幸福,没法面对大家的期盼和信任,也没法和大家解释,也不好意思,故不告而别。叩请宽恕!功权鞠躬。”

@杜蕾斯官方微博:私奔需要准备3样东西。1、杜蕾斯2、现金3、一起私奔的她(他)。大家觉得呢?

“私奔体”火了,杜蕾斯只是稍微加了点料,就业跟着一起火了一把。

4、粉丝互动,拉近距离

杜蕾斯团队在微博回复上也下了一番功夫,筛选其中有价值的内容予以转发至官方微博。其中有很多都是网友的自广告,有一个网友过生日。拿了一个储钱罐,里面 装了很多避孕套装了很多糖果当生日礼物,还有一个网友发杜蕾斯的屏保程序,等等。

四、杜蕾斯微博运营案例

1、2011年,北京一场大雨淹没京城。杜蕾斯想出将避孕套套在鞋子上防雨的创意。该微博一经发出,一个小时内转发过万,成为当年经典的微博营销案例。

2、2014年,微博上市,杜蕾斯打出如下文案:有杜杜,尽情上!

3、李娜退役,杜蕾斯速度反应,配图,并说,一路有李,娜就很好。此次借势营销是众多品牌中反应最快、文案最恰当的。

4、世界杯你熬夜看球冷落了她?没关系。杜蕾斯说了:“球”事结束了,欠的床事要还了!

5、文章出轨,马伊琍发表声明称“婚姻不易,且行且珍惜”。杜蕾斯说:有我,且行且安全。

五、杜蕾斯微博运营成效

杜蕾斯微博运营到现在有35万粉丝,并以每个月3万的速度稳定增加,对于一个企业微博而言并不算多,但这并不重要,重要的是这些粉丝能否对品牌进行有效的二次传播。

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合作编辑: 陈小蓉  刘冰璇 

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创建者: 陈小蓉

最近更新:2017/5/17 11:40:01

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